影響大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)金融使用意愿的因素分析——以青島市為例.pdf_第1頁(yè)
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1、當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展下，金融業(yè)面臨顛覆性創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，各地政府出臺(tái)相關(guān)扶持政策，研究影響消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的使用意愿，有助于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，以贏得潛在的客戶(hù)，拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間。
　　基于理性行為理論、交易成本理論、創(chuàng)新擴(kuò)散理論和感知風(fēng)險(xiǎn)理論，本文提取影響使用意愿的關(guān)鍵因素，構(gòu)建多元線(xiàn)性回歸模型，以青島地區(qū)大學(xué)生為研究對(duì)象，從主觀規(guī)范、使用

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