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1、進(jìn)入二十一世紀(jì),經(jīng)濟(jì)全球化使得媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈,國(guó)內(nèi)眾多電視臺(tái)都紛紛意識(shí)到了電視市場(chǎng)的不斷競(jìng)爭(zhēng),并且有針對(duì)性地開(kāi)展電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)踐。本研究結(jié)合廣西電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略展開(kāi)具體研究。
文章首先概述了廣西電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究的背景,研究目的及意義,并在回顧營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論、戰(zhàn)略管理理論、核心競(jìng)爭(zhēng)力理論的基礎(chǔ)上,提出了研究的思路和研究?jī)?nèi)容。緊接著從廣西電視臺(tái)辦臺(tái)宗旨、發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)覆蓋率、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與精品建設(shè)分析
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