基于新媒體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷策略研究.pdf

1、隨著數(shù)字化信息化技術(shù)的日漸成熟，各個(gè)媒介之間的關(guān)系的界限越來越模糊，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“媒介融合”的時(shí)代。一是原生的新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)。從電子信箱、BBS、個(gè)人主頁、手機(jī)短信到博客、播客、論壇社區(qū)等基于新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的原生媒體形態(tài)層出不窮。二是基于新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新或融合而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、手機(jī)報(bào)等，豐富了媒體形式，拓展了傳統(tǒng)媒體的生存空間。
　　在媒介融合的背景下，很多新媒體產(chǎn)業(yè)以不

2、可想象的速度快速發(fā)展。一方面，新媒體市場的競爭改變了傳統(tǒng)媒介生態(tài)，同時(shí)帶動(dòng)了一場浩瀚的多產(chǎn)業(yè)革命，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之變革、轉(zhuǎn)型和融合。另一方面，新媒體技術(shù)下社交網(wǎng)站、微博、微信等社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，不斷改變著人們的思維方式和生活習(xí)慣，給營銷方式和營銷理念也帶來了巨大的變化。
　　移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，改變了消費(fèi)者信息獲取、評估、選擇、購買與分享的行為，催生了一大批全天候、多渠道和個(gè)性化的新消費(fèi)群體。面對這樣的一個(gè)全新環(huán)境，如何應(yīng)對移

3、動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，成為了許多傳統(tǒng)企業(yè)面臨的共同難題。因此，在新媒體時(shí)代如何轉(zhuǎn)變營銷思維，怎樣進(jìn)行營銷，以及如何在廣闊的市場空間里立足已經(jīng)成為眾多商家迫切需要解決的問題。
　　本文側(cè)重闡述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷環(huán)境、新媒體營銷分析，對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)在新時(shí)達(dá)環(huán)境中的轉(zhuǎn)型以及如何利用新媒體營銷進(jìn)行分析和總結(jié)，分析了本來生活網(wǎng)、小米、京東等新媒體營銷案例，并對聯(lián)想農(nóng)業(yè)板塊-佳沃集團(tuán)提出營銷策略建議。文章整體結(jié)構(gòu)主要分為六個(gè)部分，首先，整理了國

4、內(nèi)外有新媒體營銷方面的專著和文章，梳理出新媒體營銷的國內(nèi)外現(xiàn)狀，分析發(fā)現(xiàn)新媒體營銷在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用還缺乏系統(tǒng)的說明。然后，運(yùn)用SWOT理論，重點(diǎn)分析了新時(shí)代下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷的優(yōu)勢和劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。之后，分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的差別，提出了新媒體在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷領(lǐng)域的思路和策略。基于上述理論和實(shí)踐研究，研究了佳沃集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀、品牌策略等，提出了對佳沃集團(tuán)在新媒體營銷方面的策略建議。文章的最后，針對前幾部分對新媒體營銷在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的研