中華老字號化妝品品牌轉型策略研究.pdf

1、“中華老字號”品牌自2006年正式得到認證后便有了極大的發(fā)展。而“老字號”里的化妝品業(yè)卻未曾得到人們的重視，行業(yè)自身發(fā)展阻礙重重。在錯過了許多歷史機遇的情況下，面對這外國化妝品品牌的沖擊，久負盛名的“中華老字號”化妝品品牌們該重拾自信，反思衰退原因，制定出科學有效的延伸戰(zhàn)略。
　　 中華老字號化妝品品牌既是一種商業(yè)技藝，又是承載著文化、傳統(tǒng)、古典美學的文化現(xiàn)象。首先本文了解老字號化妝品的誕生歷史及發(fā)展概況，包括老字號名噪一時的輝

2、煌故事和歷史發(fā)展過程中的變化，以及目前的經營狀況;接著，按照中華老字號標準選取符合要求的化妝品品牌進行調研，對不同特色地域的受眾進行結構化和半結構化問卷調研，根據調研結果進行消費者研究分析、品牌認知分析等老字號化妝品品牌現(xiàn)狀的實證分析;最后，根據分析結論，得出老字號化妝品的乏力原因，并提出行之有效的轉型策略建議。
　　 本文基于傳播學、廣告學、市場營銷學等視角進行探討，希望能將老字號化妝品行業(yè)引入研究熱點，從傳播學的角度探討品牌