中華老字號(hào)品牌國際化問題研究.pdf

1、0 0 2 0 6 2 2首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文T H E S I S O FM A S T E RD E G R E E論文題目： 中華老字號(hào)品牌國際化問題研究學(xué) 號(hào)： Q §Q 堡8首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易人學(xué)碩士學(xué)位論文 《r 卜華老字號(hào)晶牌l q 際化問題研究》擔(dān) 西 德 貢隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)迅速趨于國際化，品牌作為企業(yè)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容，導(dǎo)致品牌國際化成為一種必然的趨勢(shì)，品牌國際化也成為企業(yè)參

2、與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。中國市場(chǎng)是國際市場(chǎng)的重要組成部分，越來越多的有百年歷史的國際品牌也紛紛涌入中國，他們大都擁有雄厚的品牌優(yōu)勢(shì)，而由于種種原因，中華老字號(hào)的品牌效應(yīng)沒有得到很好的發(fā)揮，品牌國際化發(fā)展更是處于起步階段，面臨很多問題，在激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。中華老字號(hào)十分有必要進(jìn)行品牌國際化。國內(nèi)外專家學(xué)者已經(jīng)對(duì)中華老字號(hào)做了許多研究，但是這些研究主要集中在對(duì)老化原因的探討，對(duì)老字號(hào)的振興問題的研究等，對(duì)中華老字號(hào)的品牌國

3、際化問題研究比較少。本文將中華老字號(hào)和品牌國際化理論相結(jié)合，從一個(gè)全新的視角來研究中華老字號(hào)，認(rèn)為中華老字號(hào)十分有必要進(jìn)行品牌國際化，而且具備了較強(qiáng)的可行性；通過重點(diǎn)分析四家中華老字號(hào)品牌國際化的經(jīng)典案例，總結(jié)共性和成功經(jīng)驗(yàn)，剖析存在的問題并且提供了相應(yīng)的對(duì)策建議，為中華老字號(hào)的品牌國際化的發(fā)展提供了建設(shè)性的建議。本文以理論和實(shí)際案例相結(jié)合的方法，在綜合國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，采訪了數(shù)位對(duì)中華老字號(hào)有研究的專家學(xué)者，獲取了寶貴的