醫(yī)藥類中華老字號的品牌化發(fā)展研究.pdf

1、“中華老字號”是我國的商業(yè)奇葩和民族瑰寶,醫(yī)藥類中華老字號更是其中最具民族特色和代表性的行業(yè)之一。本文以2006年商務部認定的44家醫(yī)藥類中華老字號為例,從品牌發(fā)展的角度,全面探討中華老字號的生存現(xiàn)狀及發(fā)展路徑。
　　本文首先對中華老字號及醫(yī)藥類中華老字號的概念和外延進行界定,然后論述了目前國內對醫(yī)藥類中華老字號進行研究的現(xiàn)狀和研究價值。
　　在第二部分,本文描述了醫(yī)藥類中華老字號的品牌特色,并分析了其在消費者心目中、在中華

2、老字號群體中、在我國醫(yī)藥行業(yè)中所占的地位。然后從品牌保護、品牌定位、品牌傳播和品牌國際化這四個方面全面而系統(tǒng)地描述了醫(yī)藥類中華老字號在品牌建設過程中存在的問題。
　　最后,本文對醫(yī)藥類中華老字號走品牌化發(fā)展的路徑給出了建議:
　　一是保護,包括企業(yè)保護和政府保護兩個方面;
　　二是及時進行品牌更新,包括產品更新、廣告口號更新和形象代言人的更新;
　　三是進行品牌延伸,既可以向制藥產業(yè)的上下游分別延伸,也可以考慮憑