中華老字號品牌的英譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,國際貿(mào)易日益頻繁。當(dāng)中國品牌進(jìn)軍海外市場時,選擇恰當(dāng)?shù)挠⑽钠放泼Q對中國企業(yè)來說至關(guān)重要。尤其是作為中國商業(yè)品牌代表的中華老字號,在走出國門、進(jìn)入世界市場時,其英文名稱更應(yīng)充分發(fā)揮原品牌特有的文化優(yōu)勢,最大化地向國外消費者傳遞原品牌文化理念,提供相關(guān)產(chǎn)品信息,以期贏得海外消費者的認(rèn)同,從而打造中國本土企業(yè)的世界品牌。
　　本文對中華老字號的定義、發(fā)展、特點以及中華老字號的品牌翻譯現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析,并在順應(yīng)論

2、和目的論的指導(dǎo)下,提出了譯者在對中華老字號進(jìn)行英譯的過程中,應(yīng)遵循的翻譯原則,即體現(xiàn)產(chǎn)品文化、體現(xiàn)產(chǎn)品行業(yè)、體現(xiàn)產(chǎn)品起源、體現(xiàn)產(chǎn)品歷史、體現(xiàn)產(chǎn)品理念。在這些原則的指導(dǎo)下,本文進(jìn)一步提出拼音翻譯法、近音翻譯法、最佳近意翻譯法等翻譯方法,突出不同的品牌特征,滿足譯者不同的翻譯目的。
　　本文研究的結(jié)論可以概括為:在順應(yīng)論和目的論的指導(dǎo)下,中華老字號品牌的英譯實際上是一個基于一定翻譯原則和翻譯方法的選擇過程。不同的品牌名稱應(yīng)根據(jù)自身特征