權(quán)力狀態(tài)與結(jié)構(gòu)需求對(duì)消費(fèi)者邊界偏好的影響研究.pdf

1、川IlllIIIllllIIIIIIIJIY3311567索取號(hào)：旦璺壘魚(yú)△!12墨Q；!墨2曼蘭星QQ堡密級(jí)：公玨南京師冠火掌應(yīng)用心理碩士學(xué)位論文固權(quán)力狀態(tài)與結(jié)構(gòu)需求對(duì)消費(fèi)者邊界偏好的影響研究研究生：指導(dǎo)教師：培養(yǎng)單位：專(zhuān)業(yè)學(xué)位領(lǐng)域：完成時(shí)間：答辯時(shí)間：崔逵趙逝!墜塑堂醫(yī)廑廈!墜堡童亟壘Q!Z堡壘垣蘭旦窒Q!Z堡壘旦星魚(yú)旦摘要摘要邊界是指“消費(fèi)環(huán)境中將物體和環(huán)境分隔開(kāi)來(lái)的邊界”(Cutright，2012)。邊界形式的多樣性主要表現(xiàn)在

2、消費(fèi)環(huán)境中的多方面，小到商品的設(shè)計(jì)樣式和包裝，背景圖案的邊框，大到商場(chǎng)的貨架擺放及天花板等。邊界設(shè)置在商品領(lǐng)域中占有重大地位，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者有著重要的影響。權(quán)力存在人們的生活之中，是組成行為的基礎(chǔ)。權(quán)力感知是指，在一定情境下個(gè)體對(duì)自己擁有或缺少權(quán)力的感知。消費(fèi)領(lǐng)域中，消費(fèi)者的權(quán)力狀態(tài)對(duì)商品選擇與偏好的影響引起了學(xué)者的興趣。本研究結(jié)合前人研究，引入“結(jié)構(gòu)需求”這一變量，從權(quán)力狀態(tài)與結(jié)構(gòu)需求兩個(gè)因素來(lái)分析不同權(quán)力狀態(tài)、不同結(jié)構(gòu)需求的消費(fèi)者對(duì)

3、邊界偏好的影響。本研究參考前人的研究手段和方法，隨機(jī)抽取南京師范大學(xué)、南京理工大學(xué)在校大學(xué)生363人為被試，網(wǎng)上招募被試261人，通過(guò)運(yùn)用情境回憶與詞語(yǔ)搜索的方式，啟動(dòng)被試不同的權(quán)力狀態(tài)，實(shí)驗(yàn)采用2(高權(quán)力狀態(tài)類(lèi)型、低權(quán)力狀態(tài)類(lèi)型)t2(高結(jié)構(gòu)需求類(lèi)型、低結(jié)構(gòu)需求類(lèi)型)的被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，以此來(lái)探究消費(fèi)者不同權(quán)力狀態(tài)與結(jié)構(gòu)需求對(duì)邊界偏好的影響，通過(guò)三個(gè)實(shí)驗(yàn)研究獲得如下結(jié)論：1權(quán)力狀態(tài)會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)單邊界的偏好，相比于高權(quán)力狀態(tài)者，低權(quán)力