2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩67頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、企業(yè)在進行品牌定位時,標榜企業(yè)品牌是目標消費者的歸屬群體和渴望群體,并極力與目標消費者的規(guī)避群體撇清關系,明確表達品牌的積極的價值主張。然而,在現(xiàn)實生活中,消費者的決策行為是受多樣化的環(huán)境、情境影響的,當其經歷被拒絕、被排斥的社會體驗,消費者是否會改變自己對群體標簽品牌的訴求;當消費者將排斥經歷進行不同的歸因,依然對渴望群體標簽品牌、歸屬群體標簽品牌有始終如一的熱愛,對規(guī)避群體標簽的品牌仍是嗤之以鼻嗎?本文研究排斥情境和歸因對消費者品牌

2、群體標簽的影響,具有重要的理論意義和實踐意義。
  已有研究證明,消費者對內群體,相比外群體和規(guī)避群體的產品品牌評價更高;也有人證明,道德認同能夠提高內群體的群體邊界,消費者會因此提高對外群體的品牌評價、捐款額度等。本文認為,消費者對群體標簽品牌的評價是受到社會接納情境(被排斥/被接納)和排斥歸因(因能力優(yōu)異被排斥/因能力平庸被排斥)兩個因素影響的。本文以在校大學生為研究對象,設計兩個實驗,通過方差分析,得到以下結論:
  

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論