海信集團在意大利的品牌原產(chǎn)地研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟一體化進程加快，國家界限不斷被模糊，混合產(chǎn)品的數(shù)量不斷增多。針對這種景況，我國企業(yè)在發(fā)展國內(nèi)市場的同時，加大了國外市場拓展的力度?，F(xiàn)階段，我國相當數(shù)量的大中型企業(yè)建立了海外子公司或分公司等等，業(yè)務(wù)對象和規(guī)模擴展到了亞、歐、非等多個區(qū)域。然而在國際市場營銷過程中，消費者在購買產(chǎn)品時，其購買欲不僅會受到產(chǎn)品的質(zhì)量和價位的影響，同時還會受到原產(chǎn)國國家形象的影響。因此，消費者會使用品牌來源地的形象作為評價產(chǎn)品的重要依據(jù)。本文采用了理

2、論研究和實證研究相結(jié)合的研究方法，對海信集團在意大利的品牌原產(chǎn)地形象進行研究。結(jié)合海信子公司家電品牌發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)件理論模型，提出研究假設(shè)，并設(shè)計問卷進行調(diào)查。調(diào)查完成之后將得到的數(shù)據(jù)進行整理和分析，并對構(gòu)建的模型和提出的假設(shè)進行檢驗。不僅為海信意大利子公司的發(fā)展提供了參考意見，還為我國制造企業(yè)海外子公司的發(fā)展提供了經(jīng)驗。
　　本文的框架分為緒論、文獻綜述、海信集團在意大利的品牌形象現(xiàn)狀、海信集團意大利市場品牌原產(chǎn)地形象影響因素分析

3、、海信集團意大利市場品牌原產(chǎn)地形象提升策略以及研究與展望六個主要章節(jié)。緒論部分介紹了文章的研究背景、研究意義和論文創(chuàng)新點。第二章對原產(chǎn)地形象、原產(chǎn)地效應(yīng)及其影響因素和國際營銷理論等基本概念進行了闡述。第三章介紹了海信集團在意大利的品牌形象現(xiàn)狀。第四章通過研究假設(shè)和問卷調(diào)查的方式分析意大利消費者對海信集團意大利市場品牌原產(chǎn)地形象影響因素的關(guān)注程度，并對提出的假設(shè)（年齡、性別以及文化程度不同的消費人群對影響意大利消費者對海信意大利品牌原產(chǎn)地

4、形象的因素關(guān)注程度有差異）進行了驗證。第五章根據(jù)研究調(diào)查的結(jié)果，提出了通過改變海信意大利營銷模式和策略的方式提高海信集團意大利市場品牌原產(chǎn)地形象的建議。
　　本研究的創(chuàng)新點在于以海信集團意大利子公司的發(fā)展情況為例，構(gòu)建了理論模型，探究了企業(yè)品牌原產(chǎn)地對產(chǎn)品營銷過程的影響。通過網(wǎng)絡(luò)信息的收集，分析了意大利家電市場消費者的購物習(xí)慣。將調(diào)查對象按照年齡、文化水平、性別分為三類，并選取了文化素養(yǎng)、技術(shù)水平、經(jīng)濟發(fā)展、品牌聲譽四大因素作為影