受眾閱讀行為嬗變對全媒體時代漫畫發(fā)展趨勢研究.pdf

1、中國現(xiàn)代漫畫起于20世紀的清代晚期和民國初期，伴隨著大眾媒介的興起和發(fā)展，漫畫藝術(shù)也逐漸流行起來。近代報刊的出現(xiàn)為漫畫傳播提供了方便的載體，紙質(zhì)漫畫一直占據(jù)著市場主要地位。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和各種移動終端媒體的日漸普及，給全媒體時代漫畫的發(fā)展提供了沃土。與上世紀紙媒、廣播、電視各自長期處于媒介主導地位的狀態(tài)不同，當下媒介在不斷地進行著傳播功能的整合、分裂、再整合的過程，呈現(xiàn)出多種媒體共同發(fā)展的狀態(tài)?，F(xiàn)在已不再是某一個單一媒體主宰

2、市場的時代了，“全媒體”在此過程中應運而生。全媒體是一種傳播狀態(tài)，實現(xiàn)了文字、聲音、圖像、動畫等多種傳播內(nèi)容表現(xiàn)形式的大聯(lián)盟。媒介的革新使得受眾閱讀行為發(fā)生了巨大的改變，人們不再被紙質(zhì)讀物所局限，而是更愿意接受網(wǎng)絡或是手機媒體傳遞給我們的即時信息，受眾在全媒體時代下閱讀的內(nèi)容更加多樣化。開放性的媒介傳播特點實現(xiàn)了紙媒前所未有的互動性。伴隨著受眾閱讀行為的變化，受眾閱讀漫畫的行為也與紙媒傳播時代不同，這種變化在默默地影響著全媒體時代漫畫的

3、發(fā)展。目前，網(wǎng)絡和手機等移動終端媒體成為全媒體傳播的主流媒體。漫畫作為一門雅俗共賞的藝術(shù)，由于媒介涵義相比過去發(fā)生了巨大變化，受眾在閱讀漫畫時也與之前大有不同，讓漫畫在各方面有了很大的變化。全媒體時代下的漫畫不再僅局限于早期的諷刺、政治漫畫，題材則更加豐富多樣;漫畫創(chuàng)作者們不甘拘束于傳統(tǒng)漫畫的創(chuàng)作形式，畫風變得多種多樣。動態(tài)漫畫的出現(xiàn)也給漫畫藝術(shù)注入了新的活力。全媒體時代漫畫通常用夸張的、幽默的、顛覆的方式來演繹我們的日常生活，審美更加

4、娛樂化。網(wǎng)絡和手機媒體平臺的普及，降低了藝術(shù)創(chuàng)作的門檻，為普通大眾提供了創(chuàng)作平臺，使任何人都可以參與到漫畫創(chuàng)作中，這種“低門檻”的特點使漫畫內(nèi)容越來越貼近日常生活，強調(diào)“平民、個性化”。但在漫畫不斷發(fā)展進步的同時，給版權(quán)的管理帶來了挑戰(zhàn)。
　　融合媒介為漫畫傳播帶來了新鮮血液，傳播速度更快，存儲方便，自由度更高。多元開放的傳播渠道給漫畫藝術(shù)的發(fā)展提供了更多的可能性，讀者的選擇方式也越來越多。本文著眼于在受眾閱讀行為嬗變的當下對全媒