眼球時代：受眾觀對媒體整合與互動的影響.pdf

1、互動與整合，是當前傳媒界發(fā)展的基本趨勢。它反映在傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間，滲透于媒介形式與傳播內(nèi)容之中，體現(xiàn)在媒體制度與傳媒技術的發(fā)展過程里。尤為重要的，這種互動與整合的趨勢是由于受眾觀念對各類媒體不斷發(fā)展的使用需求所引發(fā)的結果。目前傳媒業(yè)的很多實例都證明：受眾群體日益發(fā)展著的客觀需求，乃是各類媒體包括現(xiàn)代新型媒體得以不斷催生、形成和不斷發(fā)展的原動力。 本文試圍繞上述基本觀點進行系統(tǒng)的闡述，共分五個章節(jié)。在總體結構上，采用從歷史到

2、現(xiàn)在、從形式到內(nèi)容、分析現(xiàn)狀和提出建議相結合的編排方式。其中，第一章是從剖析目前并存的五大媒介各自的發(fā)展歷史出發(fā)，來論述受眾意識在期間所起的作用；第二章是從剖析各大媒介傳播的基本形式出發(fā)，著重闡明五大媒介為適應現(xiàn)代受眾需要而在傳播形式上所產(chǎn)生的新型互動變革的特點；第三章是在資源整合的內(nèi)容方面，對傳媒業(yè)現(xiàn)狀作出較為細致的分析；第四章是從現(xiàn)代心理學的角度，指出在媒體整合發(fā)展過程中由不良受眾心理而導致的不健康傳播現(xiàn)象；第五章則主要針對當前媒體