體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)中的品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)用研究——以重慶雅婷莊園為例.pdf_第1頁(yè)
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1、自B.Joseph Pine和James H.Gilmrec分別提出:“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”至今已近20年,“體驗(yàn)”一詞受到廣泛關(guān)注并被大眾所接受,“體驗(yàn)”被符號(hào)化而迅速傳播開(kāi)來(lái)。
  經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展必定帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)模式的推陳出新,在各種各樣的“新模式”中,針對(duì)體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的需求,體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。新的營(yíng)銷(xiāo)模式自然需要品牌形象設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上做出相應(yīng)的改變,并積極開(kāi)拓創(chuàng)新。在體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的品牌形象設(shè)計(jì)中,我們感受到品牌形象設(shè)計(jì)

2、與新材料、新工藝、新媒介的不斷交融,而這些創(chuàng)新與交融讓品牌煥發(fā)出新的活力與面貌,帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn),也讓品牌在信息爆炸、競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代背景中脫穎而出。
  生活品質(zhì)的改善讓葡萄酒越來(lái)越多的走進(jìn)了國(guó)人的生活,一些具有中國(guó)特色的紅酒企業(yè)也隨之產(chǎn)生了。重慶本土的葡萄酒品牌——重慶雅婷莊園,是一個(gè)具有體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)雛形的新興企業(yè),該品牌提出了“體驗(yàn)本土紅酒文化”的構(gòu)想,喊出了要進(jìn)行“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”的口號(hào)。但是,要如何通過(guò)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)適應(yīng)品牌的

3、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo),梳理品牌的經(jīng)營(yíng)理念,提升品牌的價(jià)值,完善品牌的視覺(jué)形象系統(tǒng)?本文將透過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)中品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì),結(jié)合國(guó)內(nèi)外最新設(shè)計(jì)案例,和筆者的調(diào)研分析,最終通過(guò)畢業(yè)設(shè)計(jì)為雅婷莊園品牌形象的設(shè)計(jì)找到切實(shí)有效的方法。而這些探索包括將重慶本土元素以及優(yōu)良葡萄酒的特色融入進(jìn)品牌形象的設(shè)計(jì)中,例如在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中融入重慶的地標(biāo)性建筑兩江交匯景觀、解放碑、重慶特色山茶花、黃桷樹(shù)等;亦或者是將能夠體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)紅酒特色的掛杯現(xiàn)象提煉成為水晶視覺(jué)元素

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