體驗式營銷在奢侈品品牌塑造中的策略研究——以咖啡品牌為例.pdf

1、隨著我國生活水平的普遍提高，人們對于物質(zhì)及生活水平層次上有了更深的要求。人們不單單維持自己的生活，而是利用多方面便捷的服務(wù)美化生活環(huán)境，并且不斷提高自身的生活品質(zhì)。國人的消費觀已經(jīng)從耐用的生活必需品向為以體驗式消費為主導(dǎo)的高檔消費品轉(zhuǎn)變。通過經(jīng)濟和政策的多元化發(fā)展和革新，西方的強勢品牌不斷涌入中國，使傳統(tǒng)的咖啡餐飲服務(wù)行業(yè)變得如履薄冰?？Х鹊甑膫鹘y(tǒng)營銷模式和經(jīng)營理念開始變得難以持久。咖啡行業(yè)如何跟從時代步伐，找到新出路，成為了行業(yè)發(fā)展的

2、重中之重。
　　咖啡在中國起步相對比較晚，從80年代初至今，目前已得到了空前的發(fā)展，國內(nèi)的咖啡行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)步入了第四個發(fā)展階段，即精品時代。放眼海外市場，各大奢侈品品牌如Gucci、Burberry、Mercedes me體驗店及海外小眾品牌，紛紛列入咖啡行業(yè)。很多年前，消費者只關(guān)注路易威登等大牌奢侈品牌的皮具，隨后不久，消費者開始消費這些大牌的服飾?，F(xiàn)如今，真正的奢侈品消費者開始消費路易威登的咖啡，普拉達(dá)的甜品，住的是范思哲的酒