傳播媒介形式和訴求對(duì)大學(xué)生中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同影響的實(shí)驗(yàn)研究.pdf

1、基于大學(xué)生認(rèn)知的特點(diǎn)，采用林蔭(2015)修正的大學(xué)生中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同量表，借鑒廣告學(xué)和傳播學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)研究，首次嘗試將媒介的概念運(yùn)用到文化認(rèn)同的研究中，通過控制傳播媒介的內(nèi)容訴求和媒介形式，探討傳播媒介的形式和內(nèi)容訴求與大學(xué)生中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同之間的關(guān)系，之后提出了研究假設(shè)并構(gòu)建了相應(yīng)的理論模型，采用2*2實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，得到如下結(jié)論:
　　(1)大學(xué)生對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的三個(gè)維度中，認(rèn)知自豪維度得分最高，其次是個(gè)

2、性情感維度，行為意向維度最低。大學(xué)生中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同度在性別方面存在顯著性差異，且女大學(xué)生文化認(rèn)同量表總分高于男大學(xué)生。
　　(2)在傳播媒介形式不變的條件下，媒介的內(nèi)容訴求對(duì)大學(xué)生中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的影響受媒介形式控制。當(dāng)媒介形式固定為圖片時(shí)，媒介內(nèi)容訴求對(duì)大學(xué)生中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同沒有顯著性影響;當(dāng)媒介形式固定為圖片+文字時(shí)，媒介內(nèi)容訴求對(duì)大學(xué)生中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同具有顯著性影響，且理性訴求明顯高于感性訴求。同時(shí)媒介內(nèi)容

3、訴求對(duì)大學(xué)生中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的個(gè)性情感維度和行為意向維度均具有顯著性影響，理性圖片+文字在這兩因子上的得分高于感性圖片+文字。
　　(3)在傳播媒介內(nèi)容訴求不變的條件下，傳播媒介的不同形式對(duì)大學(xué)生中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同具有顯著性影響。圖片+文字的形式對(duì)認(rèn)同度的影響明顯優(yōu)于圖片形式。且媒介形式對(duì)大學(xué)生中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同量表的個(gè)性情感因子和行為意向因子均具有顯著性影響，感性圖片+文字在這兩個(gè)因子上的得分高于感性圖片。
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