考慮公平關(guān)切的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈研究.pdf

1、近年來(lái)，“農(nóng)超對(duì)接”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等作為新興的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，將小生產(chǎn)與大市場(chǎng)對(duì)接起來(lái)，為解決“三農(nóng)”問(wèn)題提供了全新的視角，有效地解決了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種植和銷路問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)渠道成員共贏。然而，從運(yùn)行現(xiàn)狀來(lái)看，超市和農(nóng)戶之間仍是近乎壟斷對(duì)弱勢(shì)的關(guān)系，諸如供需雙方關(guān)系松散、農(nóng)戶生產(chǎn)積極性受挫、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈呈現(xiàn)低效狀態(tài)等現(xiàn)象層出不窮。因此，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)問(wèn)題已成為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理領(lǐng)域的研究重點(diǎn)。
　　本文選擇以農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈為研究對(duì)

2、象，試圖結(jié)合實(shí)例，運(yùn)用斯塔克伯格博弈理論，分析基于兩級(jí)和三級(jí)供應(yīng)鏈模式下，公平關(guān)切對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈定價(jià)決策以及渠道中各成員收益的影響。本文將渠道成員的公平關(guān)切心理分成以下五種情況進(jìn)行討論，即:兩級(jí)供應(yīng)鏈下僅零售商公平關(guān)切、兩級(jí)供應(yīng)鏈下僅農(nóng)戶公平關(guān)切、三級(jí)供應(yīng)鏈下僅農(nóng)戶公平關(guān)切、三級(jí)供應(yīng)鏈下僅中間商公平關(guān)切、三級(jí)供應(yīng)鏈下僅零售商公平關(guān)切，并得出以上5種情形下公平關(guān)切對(duì)供應(yīng)鏈運(yùn)作的影響。
　　研究表明:農(nóng)戶具有公平關(guān)切心理時(shí)，渠道總收益