品牌服裝暢銷(xiāo)款式的主導(dǎo)因素及設(shè)計(jì)要點(diǎn)研究.pdf

1、21世紀(jì)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的強(qiáng)化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)張，導(dǎo)致全球紡織服裝工業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的新變化。新的全球背景下可以說(shuō)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，一方面一些大的跨國(guó)企業(yè)通過(guò)推廣其強(qiáng)有力品牌的方式占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。一些大的零售公司通過(guò)更好地理解消費(fèi)者的需求來(lái)滿足他們。他們開(kāi)發(fā)了強(qiáng)有力的信息系統(tǒng)，并圍繞其開(kāi)展相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售神話，如ZARA、GAP、H&M、UNIQIO等。而另一方面許多服裝企業(yè)雖然銷(xiāo)售量有

2、所增長(zhǎng)銷(xiāo)售額卻徘徊不前，或是產(chǎn)品供過(guò)于求形成高庫(kù)存;或是由于渠道延誤產(chǎn)生供不應(yīng)求導(dǎo)致高脫銷(xiāo)。
　　 服裝企業(yè)如何在嚴(yán)峻、復(fù)雜的服裝產(chǎn)業(yè)背景下將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和其他資源進(jìn)行有效地進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定的暢銷(xiāo)款式，是保證資源利用有效化、滿足市場(chǎng)的速度最快化，保持品牌業(yè)績(jī)持續(xù)化，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的具有現(xiàn)實(shí)意義的命題。本文以新形勢(shì)下行業(yè)背景特征為依托，對(duì)新時(shí)代背景下暢銷(xiāo)款式的意義和特征進(jìn)行了分析和描述。主要闡述了以下內(nèi)容:(1)新時(shí)代背

3、景下暢銷(xiāo)款式的屬性、特征及價(jià)值分析;(2)新時(shí)代背景下的消費(fèi)需求特征及其與暢銷(xiāo)款式的關(guān)系分析;(3)服裝品牌戰(zhàn)略與暢銷(xiāo)款式的關(guān)系分析;(4)服裝快速反應(yīng)機(jī)制與暢銷(xiāo)款式的關(guān)系分析;(5)暢銷(xiāo)款式定位的要點(diǎn)分析;(6)暢銷(xiāo)款式的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的要點(diǎn)分析(7)暢銷(xiāo)款式的實(shí)證研究等方面的內(nèi)容。
　　 本論文創(chuàng)新點(diǎn)為首先提出了新時(shí)代背景下品牌服裝暢銷(xiāo)款式的概念，并指出現(xiàn)代暢銷(xiāo)款式的外在特征和內(nèi)在屬性;然后從如何快速靈活地滿足消費(fèi)需求的角度對(duì)品牌