基于計(jì)劃行為理論的旅游者低碳旅游意志研究——以合肥市為例.pdf

1、2003年,時(shí)任英國首相布萊爾在全球首先提出低碳經(jīng)濟(jì)的概念?！暗吞冀?jīng)濟(jì)”一經(jīng)提出便受到全世界的廣泛關(guān)注。中國2012年9月19日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議中決定自2013年起,將每年6月全國節(jié)能宣傳周的第三天設(shè)立為“全國低碳日”。低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式已逐漸上升為我國的國家戰(zhàn)略。隨著社會(huì)的發(fā)展,素有“無煙工業(yè)”之稱的旅游業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)中占有越來越重要的地位。然而現(xiàn)實(shí)中的一些掠奪式開發(fā)旅游資源、粗放經(jīng)營、非綠色的消費(fèi)方式等,降低了旅游資源的利用效率

2、,對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了一定的破壞。為了實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,有效解決旅游業(yè)發(fā)展、資源有效利用、環(huán)境保護(hù)三者之間的矛盾,應(yīng)當(dāng)積極推進(jìn)低碳旅游的發(fā)展。
　　低碳旅游是旅游業(yè)對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的積極響應(yīng)方式,是推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。2008年《氣候變化與旅游業(yè):應(yīng)對(duì)全球挑戰(zhàn)》的報(bào)告中首次提出低碳旅游之后,低碳旅游成為國內(nèi)外學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)。我國關(guān)于低碳旅游的研究仍處于起步階段,主要是從宏觀方面的定性研究,探討低碳旅游發(fā)展措施、思路等,對(duì)于低碳旅

3、游的定量研究較少,缺乏從旅游者的心理方面研究低碳旅游的意向問題。
　　計(jì)劃行為理論是態(tài)度—行為領(lǐng)域應(yīng)用最廣泛的理論之一,有著豐富的實(shí)證研究,深受行為研究者的歡迎。本文從旅游者角度出發(fā),將計(jì)劃行為理論應(yīng)用到低碳旅游研究當(dāng)中,通過對(duì)國內(nèi)外有關(guān)計(jì)劃行為理論和低碳旅游的研究綜述,構(gòu)建了理論模型。參考其他相關(guān)研究的調(diào)查問卷,并結(jié)合低碳旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了本研究的調(diào)査問卷,通過在合肥市區(qū)發(fā)放問卷,獲得第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料,并通過SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查數(shù)

4、據(jù)進(jìn)行分析,探討旅游者對(duì)低碳旅游的意向,得出如下結(jié)論:
　　第一,低碳旅游的態(tài)度對(duì)低碳旅游意向有正向的顯著影響;
　　第二,低碳旅游主觀規(guī)范對(duì)低碳旅游意向有正向的顯著影響;
　　第三,低碳旅游知覺行為控制對(duì)低碳旅游意向影響不顯著;
　　第四,不同性別、年齡、職業(yè)和收入水平對(duì)低碳旅游態(tài)度不存在顯著差異,而不同文化程度的受訪者對(duì)低碳旅游態(tài)度存在顯著差異;不同性別、職業(yè)、文化程度、收入水平對(duì)低碳旅游主觀規(guī)范不存在顯著差

5、異,而不同年齡的受訪者對(duì)低碳旅游主觀規(guī)范存在顯著差異;不同性別、年齡、文化程度、職業(yè)對(duì)低碳旅游的知覺行為控制不存在顯著性差異,而不同收入水平的個(gè)體對(duì)低碳旅游的知覺行為控制存在顯著差異;不同性別和文化程度對(duì)低碳旅游意向不存在顯著性差異,而不同年齡、職業(yè)、收入水平的個(gè)體對(duì)低碳旅游意向存在顯著影響。
　　文章最后根據(jù)研究結(jié)果對(duì)政府及旅游企業(yè)提出了以低碳環(huán)境增意向、以低碳宣傳促意向、以方便參與助意向、以差異營銷催意向、以標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)督穩(wěn)意向的對(duì)