公共事件中微博傳播研究.pdf

1、在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，民眾表達(dá)利益訴求的需要日益迫切，而微博自由、即時(shí)、草根的傳播特點(diǎn)為網(wǎng)民提供了意見表達(dá)的最佳渠道，民眾競(jìng)相“織圍脖”發(fā)表觀點(diǎn)和看法。此外，伴隨著政府機(jī)構(gòu)、官員微博試水并把它作為體察民意的新窗口，微博的影響力日益上升。作為網(wǎng)絡(luò)輿論的中心，微博已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)媒體之后的第二大輿情源頭，隨著越來(lái)越多的公共事件在微博上曝光和擴(kuò)散，公共事件中的微博傳播已經(jīng)受到學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。
　　 本論文以公共事件中的微博傳播為

2、切入點(diǎn)，從傳播學(xué)角度出發(fā)，梳理微博在公共事件傳播中的內(nèi)在機(jī)理，從傳播模式看微博主要有核心——邊緣式、裂變式和多級(jí)式模式;從信息傳播過(guò)程看微博有信息生成自媒體化、信息傳播去中心化和信息互動(dòng)圈子化的特點(diǎn);通過(guò)對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，微博在傳播速度、傳播形式和互動(dòng)反饋方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。本文將傳播學(xué)理論引入微博，研究微博對(duì)傳播理論的新解讀。并以研究微博傳播的內(nèi)在機(jī)理為基礎(chǔ)，引出公共事件中微博傳播的概況，將微博對(duì)公共事件的傳播發(fā)展過(guò)程以年為單位分成萌芽期、

3、爆發(fā)期和穩(wěn)定期三個(gè)階段分別闡述。分析微博對(duì)公共事件的傳播表現(xiàn)即曝光事件內(nèi)容、直播事件動(dòng)態(tài)以及與傳統(tǒng)媒體合力傳播，并闡述公共事件中微博信息有聚焦現(xiàn)場(chǎng)、突出細(xì)節(jié)、集中關(guān)注和表達(dá)多元的特點(diǎn)。接下來(lái)著重探討公共事件中微博傳播的作用，選取自2010年微博元年以來(lái)經(jīng)由微博傳播和擴(kuò)散的公共事件為研究樣本，在探究作用原理的同時(shí)，通過(guò)詳盡的數(shù)據(jù)和案例闡釋公共事件中微博傳播的作用表現(xiàn)，研究發(fā)現(xiàn)微博的作用主要有擴(kuò)散事件信息、推動(dòng)事件輿論、辟除事件謠言、組織事