小米手機(jī)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、2012年，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，通訊行業(yè)發(fā)展迅速，在3G手機(jī)和智能手機(jī)告訴增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展形式很好，手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，智能手機(jī)成為其中最熱門的領(lǐng)域，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
　　 目前，西歐各國(guó)、美國(guó)、日韓等移動(dòng)通信發(fā)達(dá)國(guó)家手機(jī)用戶已趨于飽和，但印度、巴西、俄羅斯及非洲、拉美、東歐等多數(shù)國(guó)家的移動(dòng)通信市場(chǎng)進(jìn)入告訴發(fā)展時(shí)期，這些新興市場(chǎng)中3G手機(jī)、智能手機(jī)等需求強(qiáng)烈，新興市場(chǎng)已經(jīng)成為全球手機(jī)銷售的新支柱。與此

2、同時(shí)，全球3G業(yè)務(wù)經(jīng)過10年多的概念普及與運(yùn)營(yíng)商的大力推廣，早期開展3G業(yè)務(wù)的國(guó)家進(jìn)入發(fā)展的快車道。目前，全球3G市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，移動(dòng)通信成熟市場(chǎng)的3G手機(jī)需求潛力巨大，智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。智能手機(jī)產(chǎn)品組合更加豐富、高性價(jià)比是推動(dòng)全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要原因。
　　 2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)平穩(wěn)快速發(fā)展的依托下，整體保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。從產(chǎn)品類型來看，各類型手機(jī)百花齊放，智能、3G、GPS手機(jī)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)熱

3、度最高的三種機(jī)型。其中智能手機(jī)用戶關(guān)注度再創(chuàng)新高，超八成，成為消費(fèi)者換機(jī)/購(gòu)機(jī)時(shí)的首選，也成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
　　 從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，盡管中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)仍然掌握在國(guó)際品牌手中，但國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)正在重新崛起的事實(shí)不容忽視。不少國(guó)產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興等借助智能、3G的崛起采取了全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，并取得了群體性突破。
　　 小米手機(jī)作為新興國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)新性的將互聯(lián)網(wǎng)模式帶入手機(jī)當(dāng)中，取得了巨大