煙臺(tái)廣播媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、廣播作為傳統(tǒng)的三大媒體之一，自二十世紀(jì)八十年代起，在與報(bào)紙、電視等強(qiáng)勢(shì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，并一度落入生死存亡的邊緣。廣播媒體市場(chǎng)經(jīng)歷了八十年代中期到九十年代末十多年低迷的考驗(yàn)，廣播媒體業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)每況愈下，生存發(fā)展面臨空前的挑戰(zhàn)。同時(shí)，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體及新興媒體行業(yè)不斷擴(kuò)張發(fā)展，混業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)逐步加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在上述背景下我國(guó)廣播媒體行業(yè)的洗牌正悄然推進(jìn)。目前國(guó)內(nèi)對(duì)于地、市級(jí)廣播媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究較少，相關(guān)研究尚

2、停留在一般性的理論探討層面，在經(jīng)濟(jì)全球化、媒體逐步對(duì)外開(kāi)放背景下，我國(guó)的地、市級(jí)廣播媒體如何實(shí)施戰(zhàn)略管理成為了一個(gè)極具現(xiàn)實(shí)意義的課題。因此對(duì)于煙臺(tái)廣播媒體的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的研究，既有廣播媒體發(fā)展背景和趨勢(shì)的急迫性，在理論上對(duì)我國(guó)廣播媒體發(fā)展戰(zhàn)略作出一定研究，同時(shí)也對(duì)未來(lái)我國(guó)廣播媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有所借鑒。
　　 本論文立足于我國(guó)媒體變革的歷史背景，結(jié)合我國(guó)媒體的生存環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)格局以及發(fā)展趨勢(shì)的變化，運(yùn)用經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與現(xiàn)代媒

3、體經(jīng)營(yíng)理論全面分析了煙臺(tái)廣播生存和發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，尋找出影響煙臺(tái)廣播發(fā)展的關(guān)鍵因素；在此分析基礎(chǔ)上提出了優(yōu)化內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)資源強(qiáng)化頻道經(jīng)營(yíng)水平，充分利用半島都市圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的良好建設(shè)發(fā)展機(jī)遇積極推進(jìn)煙臺(tái)廣播的市場(chǎng)化進(jìn)程，建立區(qū)域性?xún)?yōu)勢(shì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并進(jìn)一步做出了煙臺(tái)廣播三步走的戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃。第一階段為內(nèi)部建設(shè)階段；第二階段為外部擴(kuò)張階段；第三階段為媒體革新階段。同時(shí)論文還就煙臺(tái)廣播以品牌為中心的頻道經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了深入研究。本論