三維公司LED燈具營銷組合策略研究.pdf

1、在全球不可再生能源供應(yīng)日趨緊張的今天，半導(dǎo)體照明無疑是節(jié)能領(lǐng)域的一顆明星，世界知名照明企業(yè)花大氣力對LED燈具進(jìn)行研發(fā)，中國的照明企業(yè)也不甘落后，大連三維科技有限公司就是其中之一。本文在闡述了LED的市場現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，以大連三維科技有限公司為例，探討中國LED企業(yè)如何抓住歷史機(jī)遇，通過制定準(zhǔn)確有效的營銷策略，最終成為國內(nèi)LED著名品牌，在世界級照明企業(yè)中擁有一席之地。
　　本文綜合研究了LED行業(yè)發(fā)展情況及趨勢，并對研究

2、對象做了比較周密詳細(xì)的實(shí)地調(diào)研，找到其在營銷工作中存在的相關(guān)問題，如產(chǎn)品定位模糊，重點(diǎn)渠道關(guān)注不夠，品牌缺乏有效的推廣手段等。文章首先使用波特價(jià)值鏈分析法，對企業(yè)的競爭力進(jìn)行了分析，同時(shí)采用PEST分析法、波特五力分析法等，對企業(yè)所處的營銷環(huán)境進(jìn)行分析，隨后使用STP分析法找準(zhǔn)企業(yè)的目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位，借助4P理論為企業(yè)制定營銷組合策略，并闡述了營銷策略的實(shí)施保障，最后在結(jié)論中對整體策略進(jìn)行了歸納匯總。
　　所謂酒好也怕巷子深，好