麗江納西族旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計研究.pdf

1、位于我國西南邊陲的云南省麗江市，擁有三項世界文化遺產(chǎn)項目，有獨特的自然遺產(chǎn)資源，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，更有被譽為“唯一活著的象形文字”的記憶遺產(chǎn)東巴文化，因其擁有這些得天獨厚的旅游資源，而成為國內(nèi)重要的旅游勝地，旅游業(yè)也逐漸發(fā)展為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，與此同時，其旅游商品市場也具有廣闊的發(fā)展前景。然而，隨著麗江旅游業(yè)的快速發(fā)展，其旅游紀(jì)念品市場所具有的巨大潛力也吸引了全國各地旅游產(chǎn)品的涌入，旅游紀(jì)念品市場競爭日趨激烈。而麗江的旅游紀(jì)念品行業(yè)可以

2、說剛剛起步，從業(yè)人員又多是私營個體，生產(chǎn)方式都是小作房作業(yè)，經(jīng)營者大都為來自農(nóng)村的民間藝人。他們資金較少，又是手工制作，形不成規(guī)模，經(jīng)營手段單一。品種少，產(chǎn)品雷同，設(shè)計、制作粗糙，藝術(shù)品位不高，缺乏地方特色及民俗含量，缺乏專業(yè)的研究與設(shè)計人才，以上問題都成了阻礙該地區(qū)旅游紀(jì)念品質(zhì)量提升的瓶頸。
　　 如何挖掘當(dāng)?shù)馗挥忻褡逄厣娜宋馁Y源、自然資源，以保護那些品位淳厚、做工地道、真正帶有麗江地方特色和民族特色的旅游紀(jì)念品，使之成為適

3、應(yīng)當(dāng)前社會消費的旅游紀(jì)念品，并讓旅游者在旅游過程中對麗江民族特色工藝品有所了解，隨之產(chǎn)生消費沖動，并付之行動，推動麗江納西族獨特文化和民族工藝的持續(xù)發(fā)展成了當(dāng)前亟待解決的一個問題。
　　 這一課題對于麗江旅游紀(jì)念品的開發(fā)具有重要的意義。首先，旅游紀(jì)念品是旅游業(yè)中投資少、見效快、收益大的一環(huán)，其生產(chǎn)經(jīng)營對提高旅游業(yè)經(jīng)濟效益具有重要意義，通過旅游紀(jì)念品的開發(fā)還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，旅游者對旅游紀(jì)念品的需求屬于非基本需求，是消

4、費彈性較大的一項，可挖掘的市場潛力很大，從某種意義上說旅游紀(jì)念品消費是“無限性”消費。第三，旅游產(chǎn)業(yè)是麗江的龍頭產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展和旅游紀(jì)念品的發(fā)展都將對麗江的經(jīng)濟發(fā)展有著重要影響。最后，對麗江的東巴文化和傳統(tǒng)工藝是一種更科學(xué)有利的保護和傳承手段。通過研究和規(guī)劃麗江民旅游特色紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計研究，將對麗江旅游市場的拓展，旅游經(jīng)濟的發(fā)展和地方文化保護起到重大的推動作用。
　　 本文著重介紹了麗江的旅游資源和文化資源，深入分析了麗江