中鹽湖南株洲化工集團營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、中鹽湖南株洲化工集團是以生產(chǎn)和經(jīng)營基本化工原料、化肥、農(nóng)藥及化學(xué)建材為主的國家大型企業(yè)和中南地區(qū)大型化工原料生產(chǎn)基地，是中國鹽業(yè)總公司的第二大二級企業(yè)，擁有鹽化工、硫化工、精細(xì)化工及化學(xué)建材等重點產(chǎn)品。該企業(yè)擁有完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，形成了輻射國內(nèi)中部、南部、東部以及西南部的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品擁有良好的市場聲譽。隨著國外化工行業(yè)的進(jìn)入及國內(nèi)市場競爭的進(jìn)一步加劇，中鹽湖南株州化工集團面臨著越來越激烈的市場競爭，企業(yè)要獲得更好的市場發(fā)展，必須不斷調(diào)整

2、其營銷戰(zhàn)略并使之有效實施，這樣才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
　　本文首先闡述了國內(nèi)外關(guān)于營銷戰(zhàn)略及相關(guān)內(nèi)容的研究現(xiàn)狀，并對營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論進(jìn)行闡述和分析；然后對中鹽湖南株洲化工集團有限公司市場營銷環(huán)境分析，在闡述該企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點和產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，分析主要產(chǎn)品面臨的國內(nèi)外市場環(huán)境，并對該企業(yè)的競爭對象進(jìn)行分析，然后利用SWOT方法分析企業(yè)產(chǎn)品面臨的困難與機遇；優(yōu)勢與劣勢。之后對中鹽湖南株洲化工集團有限公司營銷戰(zhàn)