株洲冶煉集團(tuán)鉛鋅產(chǎn)品戰(zhàn)略營銷優(yōu)化研究.pdf

1、從上世紀(jì)八十年代開始，市場營銷學(xué)進(jìn)入了一個全新的領(lǐng)域，那就是戰(zhàn)略營銷領(lǐng)域。原有的市場營銷強調(diào)的是以客戶為導(dǎo)向，但戰(zhàn)略營銷認(rèn)為這種完全沒有考慮競爭的觀念有很大的缺陷，尤其是客戶與競爭者之間的取舍，是決定營銷成敗最關(guān)鍵的因素。隨著時代的發(fā)展，全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也步入了一個新的高潮，國與國之間的合作力度也進(jìn)一步加大，市場競爭力飛速增長。而“雙贏”、“多贏”的局面也是所有的企業(yè)和客戶甚至是同行業(yè)的競爭者都想要一致達(dá)成的目標(biāo)。在這樣的大背景下，作為企

2、業(yè)的經(jīng)營者和管理者，必須不斷加強企業(yè)的戰(zhàn)略管理，才能讓企業(yè)保持穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。在這樣的前提下，具有強烈戰(zhàn)略特征的營銷管理手段——戰(zhàn)略營銷，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成為眾多企業(yè)在經(jīng)營管理過程中所熱衷的選擇。
　　本論文目的在于通過對株洲冶煉集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱株冶集團(tuán)）的戰(zhàn)略營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，希望能夠發(fā)現(xiàn)目前企業(yè)在戰(zhàn)略營銷中存在的具體問題，并提出對應(yīng)的戰(zhàn)略營銷優(yōu)化策略，提升企業(yè)的核心競爭能力，幫助企業(yè)渡過目前的低潮。本論文在充分研究了戰(zhàn)略