金星啤酒的品牌發(fā)展研究.pdf

1、品牌是一個老生常談的話題,品牌的重要性越來越受到人們的重視,對品牌的研究也滲入到了各行各業(yè),在中國的啤酒業(yè)市場,品牌正發(fā)揮著它巨大的作用。作為繼青島啤酒、燕京啤酒以及雪花啤酒之后的第四大啤酒生產企業(yè)金星啤酒集團的品牌知名度并沒有像青島、燕京和雪花那么高,有必要提升自己的品牌知名度。以前金星的品牌發(fā)展道路一直被業(yè)界稱為第三種模式,它避開了中東部競爭激烈的地區(qū),而是轉戰(zhàn)西部。但是隨著中東部市場逐漸被瓜分完畢,西部也成為了競爭要地,特別是20

2、10年金星的“根據地”——河南被青島、雪花、百威等啤酒公司進駐,金星的品牌危機感和品牌提升更需要提上日程。在這種情況下研究金星啤酒的品牌發(fā)展,既是對金星以前品牌發(fā)展之路的一個梳理,也是對金星品牌今后發(fā)展的一個積淀和支撐。
　　 其實啤酒早在100多年前就引入我國,但是真正興起和普及也就是近20多年的事,大致可以分為三個階段:第一階段是國外品牌的侵入,改革開放之后中國的市場對外開放,巨大的市場潛力吸引了許多國外的啤酒品牌進入我國,

3、但是由于消費習慣還沒有形成,國外品牌并沒有占領我國市場；第二階段中國的啤酒企業(yè)迅速崛起,一些老品牌開始復蘇展開一系列大規(guī)模的擴張,一些新興品牌積極在各地投資建廠,啤酒生產漸漸供大于求,競爭逐步加??；第三個階段多品牌、多種類并存,在經歷了行業(yè)的大洗牌之后,青島啤酒、燕京啤酒和雪花啤酒等啤酒集團通過擴張并購等措施形成全國性品牌,形成第一梯隊,領跑中國的啤酒業(yè),另外各地的區(qū)域品牌仍在所在地區(qū)占據著高的市場占有率。在第二梯隊的品牌如金星啤酒、重