Groupon的商務(wù)模式研究.pdf

1、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的電子商務(wù)新形式，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的鼻祖Groupon2008年11月在美國(guó)芝加哥成立，在很短的時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展壯大，創(chuàng)新的推出了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的模式，在短短幾年間取得了巨大的商業(yè)成績(jī)，并于2011年11月在美國(guó)上市。盡管面臨著許多質(zhì)疑，也存在著許多不足，Groupon的模式仍在世界范圍內(nèi)掀起了模仿的熱潮，2010年以來，中國(guó)也出現(xiàn)了上千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，帶動(dòng)了中國(guó)團(tuán)購(gòu)業(yè)的繁榮。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，也出現(xiàn)了商品趨于同質(zhì)化、客

2、戶忠誠(chéng)度不高等諸多問題。研究團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商務(wù)模式如何獲得成功，特別是如何在中國(guó)獲得成功，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。
　　在此背景下，筆者以Groupon為切入點(diǎn)研究團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商務(wù)模式的特點(diǎn)。首先綜述了國(guó)內(nèi)外商務(wù)模式的定義、構(gòu)成因素、評(píng)價(jià)及創(chuàng)新以及團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的相關(guān)理論；接著論述了團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展概況并以波特五力模型分析了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，介紹了Groupon自身的發(fā)展背景；從商務(wù)模式構(gòu)成因素的角度對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)分析；在分析的基礎(chǔ)上從四個(gè)方面給予了客觀的