80后男性護膚品購買動機及購買方式研究——以遼寧省和山東省為例.pdf

1、隨著人們生活水平的提高、價值觀的轉變,男性護膚品市場逐漸壯大,吸引了越來越多的護膚品生產(chǎn)企業(yè)和學者的注意。一方面,為迎合市場需求,護膚品企業(yè)紛紛推出男性護膚系列;另一方面,為更好的把握消費者的動機,近年來,越來越多的學者研究各種品類的消費動機理論。面對男性護膚品的高端市場和中端市場基本全部被外資品牌所占據(jù),國內(nèi)品牌只能通過價格戰(zhàn)在低端市場分一杯羹的現(xiàn)狀,筆者以80后群體為研究人群,探索80后群體的男性護膚品購買動機和購買方式,以供男性護

2、膚品生產(chǎn)企業(yè)參考。
　　筆者首先通過采用文獻研究法整理掌握了購買動機、80后群體、男性護膚品研究相關領域的研究現(xiàn)狀,然后通過訪談研究法初步確定了80后男性護膚品購買動機和購買方式調研問卷的問項設置,再通過問卷研究法最終確定了調查問卷的所有題項設計,最后通過采用SPSS統(tǒng)計軟件對回收的數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析、效度分析、信度分析、因子分析、相關分析、方差分析等方法,從定量的角度對男性護膚品的購買動機及購買方式選擇進行研究。
　　

3、研究顯示,首先,80后男性護膚品購買動機包括品質專業(yè)、名牌炫耀、人際互動、求廉和新奇共五個維度;其次,不同性別、身份、月可支配收入、地區(qū)的80后群體的購買動機存在差異性;再次,80后群體主要采用的兩種購買方式先后是去實體店和網(wǎng)購,其中采用最多的前三種實體店類型分別是商場專柜、專賣店和超市;最后,部分購買動機維度與購買方式存在一定的相關性。
　　基于上述研究結果,筆者認為男性護膚品企業(yè)應以80后男性護膚品購買動機模型為核心、以主流購