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文檔簡(jiǎn)介
1、棗莊市臺(tái)兒莊古城景區(qū)自2008年開工建設(shè)以來(lái),迅速成為國(guó)內(nèi)比較有影響力的景區(qū),聚集了大量的人氣。作為一個(gè)新建景區(qū),憑借什么方法能夠在競(jìng)爭(zhēng)同趨激烈的中國(guó)旅游市場(chǎng)打出一片天地,這成為許多人想知道的答案。我們認(rèn)為,這離不開景區(qū)一系列營(yíng)銷策略的制定和實(shí)施。目前,國(guó)內(nèi)還沒有系統(tǒng)對(duì)臺(tái)兒莊古城景區(qū)的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析的文章。本文希望通過運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論、戰(zhàn)略管理理論等,結(jié)合臺(tái)兒莊目前的現(xiàn)狀,并采用實(shí)地調(diào)研和市場(chǎng)調(diào)查相結(jié)合的方法,系統(tǒng)深入地研究臺(tái)兒莊古城
2、的營(yíng)銷策略,發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn),找出不足和問題,提出改進(jìn)意見和建議。
本文運(yùn)用波特五力模型和SWOT分析方法,對(duì)古城景區(qū)進(jìn)行了特性分析,得出景區(qū)具有線性文化遺產(chǎn)的節(jié)點(diǎn)、文化的復(fù)合性、江北水城特色的鮮明性和中華民族抗戰(zhàn)歷史的象征性等特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上,通過7P理論系統(tǒng)分析了臺(tái)兒莊古城景區(qū)目前的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道、人員、有形展示、服務(wù)過程策略,得出了現(xiàn)有營(yíng)銷模式的主要特點(diǎn):政府主導(dǎo)、密集投入、主攻高端、產(chǎn)品復(fù)合、緊抓旅行社。之后
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