旅游景區(qū)微博營銷策略研究.pdf

1、微博自2006年在美國誕生以來，作為一種新興的媒介工具受到了社會各界人士的廣泛歡迎，也得到了空前的發(fā)展。與此同時，微博營銷因為其各種其它傳統(tǒng)媒介所不具備的特性，大大增強了其本身信息影響力的廣度及深度，也越來越成為市場營銷手段中一個不可或缺的組成部分，因此各行各業(yè)正如火如荼針對各自的品牌或產品開展微博營銷，旅游景區(qū)自然也不例外。
　　籍此為契機，在繼承前人針對微博以及微博營銷研究的基礎上，本文將著重對我國當前旅游景區(qū)的微博營銷策略進

2、行細致深入研究，旨在為我國旅游景區(qū)微博營銷策略提供借鑒和參考。大致來說，整篇文章以旅游景區(qū)微博營銷研究為主線，首先從微博及微博營銷的概念入手，然后通過參考相關文獻，深入學習了國內外學者對于微博營銷的理論研究現狀和成果，并了解了微博營銷在我國旅游景區(qū)中的應用現狀及影響力，最后運用文獻分析法、案例分析法、內容分析法、對比研究法、問卷調查法等多種研究分析方法，并結合H指數、扎根理論、長尾理論、六度分割理論等相關理論，在微博發(fā)布的內容、時間及頻