自發(fā)地理信息對旅游者感知與行為的表征——都江堰景區(qū)的實證研究.pdf

1、大多數(shù)旅游者感知研究的數(shù)據源均采用調查問卷,本文利用自發(fā)地理信息(VGI)作為數(shù)據源,將旅游者對旅游地的形象感知和旅游行為特征進行合理表征。以都江堰景區(qū)為實例,將從Google Earth上采集的旅游者自發(fā)上傳的景點照片進行信息提取和分類整合,借鑒文本研究中的內容分析法,在地理學、心理學、社會學等相關學科理論的支撐下,深入挖掘照片中的空間信息和文本信息,并通過照片反演旅游者的旅行路線,從而探討旅游者對都江堰景區(qū)微觀和宏觀兩個層面上的感知

2、情況與旅游行為特征。
　　本研究表明,從微觀角度,照片的空間信息和文本信息映射出旅游者感知中的都江堰景區(qū)的景點等級,共有7個主要知名景點;而且旅游者對7個主要景點的空間位置感知與景區(qū)實際景觀位置達到耦合;具體景點的地理位置能夠影響旅游者對其形象感知的認知程度;同時旅游者對這7處主要景點各自的感知范圍和感知特點具有明顯差異。令旅游者嘆為觀止的是都江堰的渠首工程,其中分水工程魚嘴上鏡率最高。與其有深刻文化內涵的二王廟也是游客關注的重點

3、,并且兩者之間的內在文化關聯(lián)也是許多旅游者感知的內容。各具體景點照片的詳細信息折射出旅游者對都江堰渠首工程的贊美之情,對古人聰明才智的敬仰,對治水先驅李冰父子的緬懷,對秀美河山的喜愛,以及對偉大祖國而感到驕傲和自豪。從宏觀角度,83.1％的照片描述的是都江堰景區(qū)的人文景觀。貫穿563張樣本照片的是旅游者對都江堰景區(qū)濃厚的地域特色的感知,即都江堰的水文化。具體通過水資源科學、治水方針、治水人物、民間傳說與民俗風情5個方面表現(xiàn)出來。另外,照

4、片還反映出旅游者對景區(qū)內環(huán)境的關注以及對特殊地理事件的關心。巧妙利用照片反演旅游者的旅行路線,并通過計算不同作者的旅行路徑長度和平均照片距離來量化旅游者在旅游地內部的感知變化情況。發(fā)現(xiàn)不同旅游者的旅行路線存在顯著差異,對景點感知的跨度和頻度也各不相同。分析總體旅行路線特征,并確定出熱門旅行路線和中心景點。本研究豐富了旅游者感知研究的分析視角,提供了新的數(shù)據獲取渠道,并大膽嘗試對自發(fā)地理信息中的照片數(shù)據進行空間信息和文本信息的挖掘,為旅游