上海出境旅游者購(gòu)物行為的實(shí)證研究.pdf

1、1997年以來，自費(fèi)出境旅游的發(fā)展極大地釋放了中國(guó)出境旅游的消費(fèi)潛力，而購(gòu)物則成為中國(guó)旅游者境外消費(fèi)的主導(dǎo)項(xiàng)目?；谫?gòu)物在中國(guó)出境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的重要地位，本研究從上海出境旅游者購(gòu)物行為的相關(guān)特征和旅游目的地影響因素出發(fā)，旨在確定現(xiàn)階段上海出境旅游者的基本特征、上海出境旅游購(gòu)物行為的相關(guān)特征以及影響上海出境旅游者購(gòu)物行為的目的地因素，并從上海出境旅游者的購(gòu)物品偏好、購(gòu)物品處置方式和購(gòu)物支出三個(gè)方面來分析上海出境旅游者購(gòu)物行為的消費(fèi)特

2、征。 本研究選擇上海作為調(diào)查地點(diǎn)主要是基于兩點(diǎn)考慮：其一，上海作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市，居民有較強(qiáng)的出境旅游消費(fèi)能力，隨著中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的逐步開放，上海在中國(guó)出境旅游市場(chǎng)格局中的地位將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)；其二，較長(zhǎng)的出境旅游開放時(shí)間，使得上海出境旅游市場(chǎng)能夠反應(yīng)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)不同階段的特征。本研究采用便利抽樣的方法于2006年“五一”和“十一”兩個(gè)黃金周期間對(duì)2004—2006年間有過出境旅游和購(gòu)物經(jīng)歷的上海居民進(jìn)行問卷調(diào)研。本研

3、究共發(fā)放問卷400份，回收360份，其中有效問卷為310份，回收率和有效率分別為90.0％和86.1％。對(duì)310份有效問卷采用SPSS14.0 for Windows進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)、因子分析、卡方檢驗(yàn)和回歸分析。 研究結(jié)果表明，在人口統(tǒng)計(jì)特征方面，上海出境旅游者具有年輕化、高學(xué)歷、家庭旅游的特征；在旅游購(gòu)物行為的相關(guān)特征方面，對(duì)大多數(shù)上海人而言，出境旅游仍然是一種較為稀缺的旅游消費(fèi)品，出境旅游形式帶有很強(qiáng)的家庭出游和集體出游的特

4、點(diǎn)，出境旅游目的地主要集中在亞洲，出境旅游目的則以消遣娛樂為主。此外，對(duì)出境旅游購(gòu)物動(dòng)機(jī)的研究表明，上海出境旅游者購(gòu)物不僅是為了滿足其自身的需求，同時(shí)還以贈(zèng)禮的方式使購(gòu)物消費(fèi)擴(kuò)展至家人、親戚和朋友等；在影響上海出境旅游者購(gòu)物行為的目的地因素方面，上海出境旅游者的購(gòu)物行為有較強(qiáng)的實(shí)用主義色彩。 本研究對(duì)上海出境旅游者購(gòu)物行為的消費(fèi)特征的分析表明，人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)上海出境旅游者的購(gòu)物品偏好和處置方式有明顯的影響；盡管出境旅游次數(shù)、婚姻