2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩49頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、汾酒集團(tuán)是久負(fù)盛名的大型綜合性國(guó)營(yíng)企業(yè),也是國(guó)家520戶重點(diǎn)企業(yè)和山西省12戶授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)之一,以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中國(guó)名酒—汾酒、竹葉青酒為主營(yíng)業(yè)務(wù),資產(chǎn)總額24億元,年產(chǎn)名優(yōu)酒4萬(wàn)噸,年銷售收入15億元。集團(tuán)擁有“杏花村”汾酒這一中國(guó)白酒最古老的品牌,在千余年的歷史中曾經(jīng)創(chuàng)造出無(wú)數(shù)輝煌,在建國(guó)后的1949年至1994年,企業(yè)得到了飛速的發(fā)展,生產(chǎn)規(guī)模和年創(chuàng)利稅在全國(guó)白酒飲料行業(yè)居龍頭地位。但在近十年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)條件下,在遭遇1998

2、年“1.26”毒液案的沖擊下,企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了波折,并逐漸被其他名酒廠趕超。汾酒集團(tuán)發(fā)展的歷程具有傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)的典型性特征。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷管理的角度分析汾酒集團(tuán)營(yíng)銷模式的不足之處,并就問(wèn)題提出改進(jìn)意見(jiàn)。 中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的粗放型發(fā)展,進(jìn)入了資本實(shí)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期,龍頭企業(yè)、知名品牌將占據(jù)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。汾酒集團(tuán)由于受體制的束縛,經(jīng)營(yíng)水平比較低,市場(chǎng)營(yíng)銷還處在以市場(chǎng)銷售為主的低級(jí)階段,營(yíng)銷機(jī)構(gòu)不健全,人才匱乏,營(yíng)銷戰(zhàn)略缺失

3、,市場(chǎng)銷售浮在表層,品牌維護(hù)不足,品牌延伸過(guò)度,沒(méi)有應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)的能力和機(jī)制,嚴(yán)重影響了汾酒的發(fā)展。 針對(duì)不足,汾酒集團(tuán)應(yīng)該建立以集團(tuán)副總領(lǐng)導(dǎo)的涵蓋銷售公司在內(nèi)的營(yíng)銷部門(mén),通過(guò)引入高級(jí)專業(yè)人才、培訓(xùn)基層人員提高營(yíng)銷隊(duì)伍素質(zhì),加大激勵(lì)力度調(diào)動(dòng)人才的積極性。導(dǎo)入成熟階段的穩(wěn)定和衰退期間的營(yíng)銷戰(zhàn)略,以山西省鄰近市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo),深度營(yíng)銷,建立區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。建設(shè)“杏花村”品牌戰(zhàn)略,以提高品牌的信仰和價(jià)值為目標(biāo),大膽投入,嚴(yán)格控制品牌

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論