汾酒包裝的變遷研究_6051.pdf

1、山西杏花村汾酒在中國白酒中以清香醇厚的口感、卓越的釀造技藝、悠久的歷史文化為眾人所知。從文獻資料和挖掘的文物得知，6000前年山西就開始了釀造的歷史。早在古代社會，山西先民已經(jīng)準確的掌握了釀酒的相關知識，酒以谷物釀制，說明釀酒與當時農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是息息相關的。酒在中國文明中具有極其重要的地位，無論是祭祀、婚嫁、交際、節(jié)日均少不了酒的出現(xiàn)。作為山西老字號的品牌-汾酒具有的文化經(jīng)濟價值不言而喻，它們凝結(jié)了先輩的智慧和精神。汾酒的包裝與汾酒是相輔相

2、成的，共同走過輝煌歷程。然而，時代的更迭和經(jīng)濟的發(fā)展，汾酒出現(xiàn)品牌影響力降低，競爭力呈現(xiàn)日趨弱化等問題，分析研究汾酒包裝變遷，從中找到汾酒包裝的新出路是本文研究的重點內(nèi)容。
　　本文的分析各時期的汾酒包裝變遷。汾酒包裝的發(fā)展變遷分為三大時期：中國古代、中國近代、中國現(xiàn)代，結(jié)合當時社會環(huán)境，從汾酒包裝材料、造型、色彩等方面系統(tǒng)研究，將中國社會歷史與汾酒包裝變遷相結(jié)合，找出屬于汾酒包裝的創(chuàng)意之處，并在后續(xù)包裝中加以運用。整理重構(gòu)汾酒包