手機(jī)產(chǎn)品品牌特征的延續(xù)性研究.pdf

1、現(xiàn)代企業(yè)通過(guò)品牌的建設(shè)來(lái)加快產(chǎn)品市場(chǎng)化的進(jìn)程，而企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)化從根本上謀求的也是品牌內(nèi)涵持續(xù)性的表達(dá)。品牌形象的塑造在這時(shí)面臨的問(wèn)題是如何在目前企業(yè)所掌握的技術(shù)、工藝等生產(chǎn)平臺(tái)上確立明確的產(chǎn)品形象特征和如何對(duì)這些特征進(jìn)行適當(dāng)?shù)难永m(xù)使用以提高產(chǎn)品形象的持續(xù)識(shí)別。只有將這種識(shí)別性在后續(xù)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)以市場(chǎng)的靈活性為導(dǎo)向加以創(chuàng)新，才能在延續(xù)品牌形象的同時(shí)使企業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
　　 品牌產(chǎn)品特征的延續(xù)是確保品牌產(chǎn)品具有獨(dú)特識(shí)別的

2、必要條件，通過(guò)在設(shè)計(jì)中延續(xù)使用具有識(shí)別性的品牌特征元素如:形態(tài)、色彩、材質(zhì)等塑造出具有獨(dú)特、統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，以使品牌產(chǎn)品能夠從眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。
　　 本文以競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)為背景，從塑造品牌形象和滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的角度分析了品牌產(chǎn)品特征延續(xù)的必要性。并選取中國(guó)市場(chǎng)關(guān)注度最高的諾基亞品牌和索尼愛(ài)立信品牌為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)其部分系列手機(jī)產(chǎn)品造型元素的整理，提取出這兩個(gè)品牌造型的特征元素；并以時(shí)間為軸

3、線(xiàn)，運(yùn)用DFA(Design Format Analysis)分析方法研究品牌識(shí)別特征在眾多產(chǎn)品中出現(xiàn)的幾率，從中分析出前款產(chǎn)品與后款產(chǎn)品之間的造型特征延續(xù)度，用以得出品牌產(chǎn)品特征延續(xù)度的適宜范圍。
　　 論文第一章對(duì)本文的內(nèi)容和方向作了整體性的闡述，包括課題的研究背景、研究的目的與意義、研究的方法和思路框架等內(nèi)容。
　　 論文第二章和第三章以品牌作為出發(fā)點(diǎn)，一方面從品牌的歷史出發(fā)說(shuō)明了品牌在現(xiàn)今企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，并分別