手機產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關聯(lián)性研究.pdf

1、手機產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關聯(lián)性研究手機產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關聯(lián)性研究學校學校上海交通大學院系院系媒體與設計學院班級班級B0420091學號學號1042009026作者作者張磊學科學科設計藝術(shù)學指導教師指導教師劉國余教授答辯日期答辯日期2007年1月關鍵詞關鍵詞品牌形象，產(chǎn)品形象，消費者認知，個性維度研究方向研究方向設計管理申請學位級別申請學位級別碩士上海交通大學媒體與設計學院2007年1月上海交通大學碩士學位論文手機產(chǎn)品的品牌形

2、象與產(chǎn)品形象關聯(lián)性研究手機產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關聯(lián)性研究摘要摘要在現(xiàn)今的市場競爭中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)提高自我價值的重要來源。一個良好的品牌可以讓企業(yè)獲得更為持久的利潤，這對于當今已無法單純通過低成本來贏利的企業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義。品牌形象與消費者之間更為具體的聯(lián)系是由產(chǎn)品形象達成的。消費者通過使用產(chǎn)品來形成對于品牌更為真實和確切的印象。與品牌形象一致的產(chǎn)品形象能夠幫助消費者加深對于品牌的認知，提高對品牌的忠誠度。品牌形象和產(chǎn)品形象與

3、工業(yè)設計密切相關。設計師不僅需要設計出貼合企業(yè)目標品牌形象的產(chǎn)品來鞏固既有的品牌形象，也需要將品牌形象融入產(chǎn)品設計中來提升整體的價值水平，達到品牌形象延伸的目的。本文試圖在由品牌、產(chǎn)品、消費者構(gòu)成的關系框架中，將三者進行有機的結(jié)合，從產(chǎn)品形象、品牌形象、消費者認知這三個點切入，借由心理學中的個性維度理論來探討從消費者角度所感知的品牌形象和產(chǎn)品形象兩者之間的關聯(lián)性。品牌和產(chǎn)品兩者形象的一致性將會影響到品牌這個概念的鮮明度和影響力，最終影響