金利海公司生物柴油營銷策略研究.pdf

1、　　石油資源日益枯竭，世界各國都在積極探求替代性新能源，生物柴油作為石化柴油的替代新能源，發(fā)展空間是巨大的。世界主要發(fā)達(dá)國家的生物柴油行業(yè)都已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、市場化，各國政策上都給予大力支持，一些國家已有柴油強(qiáng)制添加生物柴油的法律在執(zhí)行。我國對生物柴油的發(fā)展需求也極為迫切，但生物柴油行業(yè)發(fā)展還不順利。國家對生物柴油行業(yè)的支持較少，生物柴油企業(yè)也面臨諸多困難。
　　本文運(yùn)用所學(xué)營銷知識，首先對生物柴油行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析和預(yù)測

2、，其次對國內(nèi)柴油市場及競爭環(huán)境分析，再次對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析，最后進(jìn)行營銷策略分析。通過分析認(rèn)為：國內(nèi)生物柴油市場發(fā)展空間廣闊，石化柴油面臨供應(yīng)缺口大和價格的壓力，國家將會給予生物柴油行業(yè)越來越大的政策支持，唐山金利海公司應(yīng)充分利用行業(yè)發(fā)展大趨勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，運(yùn)用現(xiàn)代營銷理論和方法，爭取最好的效益。
　　本文最終得出結(jié)論：國內(nèi)一些生物柴油企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，雖然還沒有使生物柴油真正地起到替代作用，但行業(yè)前景較為樂觀。綜