益海嘉里公司新產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、改革開放以來，隨著中國市場經(jīng)濟(jì)逐步走向完善，越來越多的市場領(lǐng)域得到開放。中國的糧油市場，正因民間資本、外資的介入，整個行業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出勃勃的生機(jī)，成為中國的朝陽產(chǎn)業(yè)。益海嘉里集團(tuán)作為一家外企油脂生產(chǎn)企業(yè)，長期以來一直從事著食用油生產(chǎn)經(jīng)營，其小包裝油品牌金龍魚，更是小包裝食用油第一品牌，旗下開發(fā)的多款食用油產(chǎn)品在食用油品類細(xì)分市場上較為成功，銷售份額在品類市場中遙遙領(lǐng)先。面對還在繼續(xù)擴(kuò)大的小包裝食用油市場，企業(yè)要想長期立足于龍頭地位，品牌

2、想要繼續(xù)保持影響力，除了針對現(xiàn)有市場的產(chǎn)品成功操作以外，還要對未知的、待開發(fā)的市場進(jìn)行挖掘和培育，開發(fā)新產(chǎn)品滿足越來越個性化的消費(fèi)者需要，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。從市場營銷策略的角度，如何成功上市一款新產(chǎn)品，正是本論文研究的重點(diǎn)。
　　論文首先分析食用油行業(yè)的行業(yè)狀況，然后吸收各種營銷理論的基礎(chǔ)上，利用SWOT分析工具了解新產(chǎn)品的營銷環(huán)境，再通過新產(chǎn)品擴(kuò)散理論分析，營銷4P策略分析，得出新產(chǎn)品在現(xiàn)階段營銷策略上存在的問題，最后相應(yīng)的提出改進(jìn)