淺析中國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)與傳播.pdf

1、保險(xiǎn)品牌是能夠區(qū)分企業(yè)與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)是由于保險(xiǎn)產(chǎn)品具有無(wú)形性,服務(wù)性與非渴求性等特征,它是無(wú)法通過(guò)實(shí)物展示并向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息,而這些向消費(fèi)者發(fā)出的信號(hào)構(gòu)成讓讓消費(fèi)者最終為購(gòu)買(mǎi)行為起決定因素的正是保險(xiǎn)企業(yè)品牌形象的核心價(jià)值體現(xiàn)。在亞洲保險(xiǎn)市場(chǎng)前100名的保險(xiǎn)公司中,中國(guó)內(nèi)地保險(xiǎn)公司雖已經(jīng)占比10％,但其知名度確實(shí)難與同為千億級(jí)、百億級(jí)乃至十億級(jí)業(yè)務(wù)收入的國(guó)內(nèi)其他行業(yè)的企業(yè)相比。保險(xiǎn)業(yè)缺乏大品牌、無(wú)形資產(chǎn)高和附加值高的品牌。

2、隨著我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)不斷地走向規(guī)范和開(kāi)放國(guó)際化方向,保險(xiǎn)創(chuàng)新成為打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的主題。
　　本文研究的目的是分析中國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)與傳播現(xiàn)狀,并指出當(dāng)前中國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中所面臨的品牌問(wèn)題對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響,并對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)及如何傳播提供相關(guān)參考及分析基礎(chǔ),幫助我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)在全球保險(xiǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮積極效用。目前我國(guó)保險(xiǎn)公司共有149家,在各主體之間的競(jìng)爭(zhēng)中除最短兵相接的價(jià)格、手續(xù)費(fèi)比拼外,品牌的比拼就是最直接的了。但是拼價(jià)