我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷初探.pdf

1、中國(guó)是世界上最大的潛在保險(xiǎn)市場(chǎng)，也是世界上增長(zhǎng)最快的保險(xiǎn)市場(chǎng)，目前中國(guó)的保險(xiǎn)市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，對(duì)外資有著巨大的吸引力。當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌時(shí)代，國(guó)際知名企業(yè)的海外擴(kuò)張已從原來(lái)的產(chǎn)品輸出、資本輸出走到了品牌輸出這一新的階段。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，知名品牌是企業(yè)自身的廣告和質(zhì)量保證。而中國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)在品牌營(yíng)銷方面的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，外資保險(xiǎn)企業(yè)的快速涌入，無(wú)論是保險(xiǎn)業(yè)界還是學(xué)術(shù)界，都高度關(guān)注中國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)。 本文在

2、對(duì)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的各種理論進(jìn)行了系統(tǒng)化的整理和研究的基礎(chǔ)上，把相關(guān)的理論適應(yīng)性地引入到保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷對(duì)策中來(lái)，并初步探討它在我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷實(shí)踐中的實(shí)施思路。研究注重從多學(xué)科的角度出發(fā)，以管理學(xué)的基本理論為理論基礎(chǔ)，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，從我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷實(shí)際出發(fā)，提出保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷的相應(yīng)對(duì)策。 全文共分為五章： 第一章導(dǎo)言。該章介紹本文選題的背景和意義、文獻(xiàn)綜述、研究框架、研究方法和本文創(chuàng)新之處。

3、 第二章保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷相關(guān)理論與研究。該章側(cè)重從理論上分析品牌營(yíng)銷對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)的影響。首先對(duì)品牌理論做一綜述，然后從保險(xiǎn)商品特性和企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值兩個(gè)角度，來(lái)分析品牌營(yíng)銷對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)的重要性和必要性，同時(shí)提出客戶滿意度這一重要的保險(xiǎn)企業(yè)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)，最后借助品牌影響力分析品牌對(duì)處于成長(zhǎng)期的中國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)的影響。 第三章保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀、問(wèn)題及原因。該章從我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的角度，分析我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)品牌的成長(zhǎng)進(jìn)程和品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀，

4、對(duì)存在的主要問(wèn)題進(jìn)行原因剖析。 第四章保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷策略探討，是核心部分。該章力圖從全面系統(tǒng)的角度探討我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷的促進(jìn)和推廣對(duì)策，具體包括制定保險(xiǎn)企業(yè)品牌的總體戰(zhàn)略規(guī)劃、設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略、服務(wù)策略、整合傳播策略、文化策略、保護(hù)及危機(jī)處理策略等。 第五章結(jié)論部分。該章最終提出品牌營(yíng)銷對(duì)于保險(xiǎn)企業(yè)有著重要意義，我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立品牌意識(shí)，培養(yǎng)品牌營(yíng)銷觀念，結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)特色，使品牌營(yíng)銷真正為促進(jìn)我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)揮

5、作用。 我國(guó)大多數(shù)保險(xiǎn)企業(yè)還處于創(chuàng)建品牌的階段，對(duì)品牌的管理還與國(guó)際有一定的差距。產(chǎn)品是有價(jià)的，而品牌是無(wú)價(jià)的，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)的必然選擇。對(duì)我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷策略的研究，需要較長(zhǎng)時(shí)間各個(gè)層面人士的共同努力。本文選取這個(gè)較有新意和現(xiàn)實(shí)意義的選題，借助相關(guān)理論、模型、數(shù)據(jù)、圖表等，為探討符合我國(guó)國(guó)情的保險(xiǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷對(duì)策，進(jìn)行了一些突破性的研究，提出了操作性較強(qiáng)的建議，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展具有一定的參考價(jià)值