歐瑞蓮(中國(guó))公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化妝品行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越迅速，增長(zhǎng)的空間也越來(lái)越大。目前，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際知名化妝品品牌越來(lái)越多。同時(shí)，本土的化妝品品牌也紛紛蓬勃發(fā)展，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。歐瑞蓮公司從2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的摸索，一直堅(jiān)持穩(wěn)健中創(chuàng)新和調(diào)整的發(fā)展戰(zhàn)略。到2012年，歐瑞蓮公司的平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到40％。
　　 目前，歐瑞蓮公司在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)擁有了12個(gè)產(chǎn)品系列，形成了低，中，高端三個(gè)層次分明的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。針對(duì)

2、不同的消費(fèi)人群的需求，提供豐富系列的產(chǎn)品以滿足顧客對(duì)美麗的追求。歐瑞蓮公司是一個(gè)定位于推崇綠色，純凈，健康理念的公司。在市場(chǎng)定位中，歐瑞蓮公司立足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，推出適應(yīng)各個(gè)消費(fèi)群體的產(chǎn)品。在營(yíng)銷策略中，通過(guò)全方位的渠道策略，差異化的促銷策略和靈活多變的價(jià)格策略推動(dòng)其各個(gè)品牌的市場(chǎng)發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)歐瑞蓮公司的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷策略，促銷策略等方面的策略分析，找出歐瑞蓮公司在中國(guó)營(yíng)銷策略的成功之處。同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)