女性內(nèi)衣的購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)與生活方式研究.pdf

1、隨著消費(fèi)者習(xí)慣和行為模式的日益?zhèn)€性化,生活方式己成為影響服飾消費(fèi)的重要因素,生活方式細(xì)分成為一種有效的市場(chǎng)細(xì)分方法.該研究針對(duì)服飾產(chǎn)品中的女性內(nèi)衣,建立與此相關(guān)的消費(fèi)者生活方式分類系統(tǒng),了解中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)者的生活方式與購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)行為之間的關(guān)系.該研究采用理論分析與實(shí)證研究,定性和定量研究相結(jié)合的方法.通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)和二手資料研究及消費(fèi)者小組訪談獲得生活方式的研究范圍,建立生活方式測(cè)量模式.實(shí)證研究采用問(wèn)卷調(diào)查的形式,對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)

2、處理和分析,得到定量結(jié)果.研究結(jié)果表明,女性內(nèi)衣消費(fèi)者的生活方式包含自我發(fā)展維度、傳統(tǒng)家庭維度、社交活動(dòng)維度、追求名牌維度、權(quán)利向往維度、購(gòu)物娛樂(lè)維度、美容保健維度、理性消費(fèi)維度和關(guān)注衣著維度等.根據(jù)生活方式變量,可以把女性內(nèi)衣消費(fèi)者細(xì)分為成熟時(shí)尚型、傳統(tǒng)居家型、健康活動(dòng)型、追求完美型等四種類型.擁有不同生活方式的消費(fèi)者,其人口統(tǒng)計(jì)特征和消費(fèi)行為都存在明顯差異,表明消費(fèi)者的生活方式與其消費(fèi)行為之間確實(shí)存在相關(guān)性.針對(duì)不同生活方式的目標(biāo)群