網絡消費行為對生活方式影響的實證研究.pdf

1、本文以互聯(lián)網用戶為研究對象,考察了網絡消費行為對人們生活方式的影響.文章從網絡消費行為的內涵、特征出發(fā),較為系統(tǒng)地對其進行了分析和闡述. 同時引入了網絡涉入及網絡互動的概念和相關理論,并較為全面地總結了生活方式的研究理論.在此基礎上,本研究構造了網絡消費行為對生活方式的影響模型. 通過文獻閱讀并結合我國目前網絡消費的發(fā)展狀況,筆者發(fā)現(xiàn)國內缺乏對網絡消費行為的系統(tǒng)研究,大部分學者僅僅將網絡消費概念局限在網絡購物的框架內.此

2、外,國內理論界對于生活方式的研究多為社會學研究,較少有學者在營銷學領域中運用生活方式理論研究消費者的特征,提出有效的營銷策略.同時,國內大部分研究僅僅采用定性的方法論述網絡消費對人們生活方式的影響,即使有實證研究,也停留在比較粗略的層面. 針對以上發(fā)現(xiàn)的問題,本文通過引入網絡涉入與網絡互動的概念,探索性地提出了網絡消費行為對生活方式的影響模型. 在此基礎上,本文對"80后"與"80前"兩個群體的網絡消費行為與生活方式進行

3、了實證研究.獨立樣本T檢驗結果顯示,"80后"群體與"80前"群體在網絡消費行為(上網資歷、上網時間、消費動機與行為類型)與生活方式的各個維度存在一定的差異；回歸分析結果表明,網絡消費行為、網絡涉入與網絡互動對生活方式的不同維度(工作/學習方式、休閑娛樂方式、人際交往方式、信息搜尋方式、媒體偏好與購物偏好)具有顯著的影響；聚類分析進一步將"80后"群體進行了生活方式市場細分,得到了各具特征的四個網絡生活方式類別--網絡全能族、網絡精英族