綠色消費者生活方式研究.pdf

1、由于對綠色營銷內(nèi)涵把握得不夠深刻，缺乏對綠色消費者消費需求的了解，我國企業(yè)在實施綠色營銷的過程中存在一系列不足。其中，最突出的是綠色營銷理念不足，綠色營銷手段落后，綠色產(chǎn)品單一。從理論研究來看，我國針對綠色消費行為的研究較少，且多以定性研究為主，實證分析偏少。雖然國外對綠色消費行為的研究很多，但由于社會經(jīng)濟和文化的差異，各國消費者的綠色行為傾向也不盡相同，照搬國外相關(guān)研究結(jié)論顯然是行不通的。 研究消費者行為通常離不開市場細分，很

2、多人認為市場細分是如今營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略性核心概念。國外許多研究證明人口統(tǒng)計特征難以作為綠色消費者的市場細分變量?；谶@些現(xiàn)實的需要和理論研究的不足，本文首先對有關(guān)市場細分、綠色消費和生活方式的文獻進行回顧，在文獻回顧和前期訪談基礎(chǔ)上，本論文提出了綠色消費者生活方式研究的理論框架，以探究綠色消費者的特征。本論文以生活方式細分理論為理論基礎(chǔ)，生活方式變量和人口統(tǒng)計變量為細分基礎(chǔ)變量，對綠色消費市場進行細分，并對目標(biāo)市場的消費者特征進行描述。

3、 論文采用配額抽樣問卷訪問獲得樣本數(shù)據(jù)，再按照理論框架提供的研究方法進行探索性研究。即：第一步，通過探索性因子分析，測度研究工具的可靠性和有效性，結(jié)果顯示量表結(jié)構(gòu)有效，適合做因子分析。第二步，通過因子分析提煉出生活方式因子。第三步，再經(jīng)聚類分析將樣本分群，并用方差分析檢驗群體之間有顯著差異。第四步，以生活方式因子、人口統(tǒng)計特征、環(huán)保意識、健康意識、價格敏感性等為描述變量，對不同群體消費者的特征進行描述。最后，論文對相關(guān)結(jié)論和啟示進