女性內衣市場開發(fā)策略研究.pdf

1、國內內衣市場特點：一是國內內衣強勢品牌少。國內內衣企業(yè)3000家之多，但初具規(guī)模的只有500家。絕大多數(shù)國內品牌仍處于探索性階段，產(chǎn)品銷售主要是靠渠道與價格支撐。二是行業(yè)競爭力急待提高。內衣行業(yè)入門檻相對較低，行業(yè)標準短缺，出現(xiàn)業(yè)內無序競爭現(xiàn)象，企業(yè)自主品牌意識淡漠，國產(chǎn)品牌的競爭力急待提高。三是中國內衣市場有著高成長性行業(yè)前景誘人。
　　 本課題通過對內衣市場的調研，采集大量的數(shù)據(jù)信息，建立數(shù)據(jù)庫，應用SPSS統(tǒng)計軟件進行處理

2、分析，多角度、多層次地分析考察內衣市場的需求狀況。為今后，國內內衣市場的定位與細分、多元發(fā)展，行業(yè)競爭向品牌化和規(guī)?；较虬l(fā)展做一些基礎性工作。
　　 通過對國內內衣市場開發(fā)策略的進一步研究，提供一套從品牌產(chǎn)品企劃到市場經(jīng)營策略組合的整套完整計劃，達到縮小與發(fā)達國家的內衣品牌競爭差距，促進國內內衣市場健康、快速發(fā)展，形成了完善而成熟的產(chǎn)業(yè)和市場體系的目的。
　　 課題主要研究內容包括國內女性內衣市場狀況及容量預測；中高檔