城鎮(zhèn)消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品行為研究——以烏魯木齊市為例.pdf

1、隨著我國居民生活水平的不斷提高,人們對于農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)化和多元化的特點,越來越追求農(nóng)產(chǎn)品的衛(wèi)生安全以及品質(zhì)保障。自從我國正式宣布發(fā)展綠色食品以來,已經(jīng)贏得了眾多消費者的青睞,尤其是在人民日常消費中占很大比例的綠色農(nóng)產(chǎn)品,更是取得了巨大的發(fā)展。國外雖然有很多相關(guān)研究,但由于社會環(huán)境和文化背景的差異,消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的行為傾向也存在很大差異;國內(nèi)研究專門對于消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的行為研究較少,因此,本文從消費者角度出發(fā),對消費者

2、購買綠色農(nóng)產(chǎn)品選擇行為進行研究,具有重要的理論以及現(xiàn)實意義。
　　本文以烏魯木齊市購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費者為研究對象,利用調(diào)查取得的統(tǒng)計數(shù)據(jù),結(jié)合消費者相關(guān)理論,利用定量分析和定性分析對消費者選擇行為進行分析研究,在定量分析中,主要運用了二元Logistic模型對消費者綠色農(nóng)產(chǎn)品購買行為進行實證研究。
　　本文利用調(diào)查問卷的形式獲得282份有效的樣本數(shù)據(jù),并對理論模型進行實證檢驗。本文的實證研究主要分為三大部分,首先對消費者購

3、買綠色農(nóng)產(chǎn)品的行為進行了描述性統(tǒng)計分析并對影響消費者購買行為的因素做出實證分析;其次,將消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的行為細分為“經(jīng)常購買”和“偶爾購買”,并利用二元Logistic模型對“經(jīng)常購買”與“偶爾購買”綠色農(nóng)產(chǎn)品的行為特征及影響因素進行分析;最后,對消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的支付意愿進行了研究,進一步探討影響消費者支付意愿的因素。
　　最后,從政府、企業(yè)、消費者的角度提出了幾點建議:例如,政府要引導消費者正確的綠色農(nóng)產(chǎn)品消費觀,制