消費(fèi)者果蔬類農(nóng)產(chǎn)品購買渠道選擇行為研究——基于烏魯木齊市消費(fèi)者的調(diào)查.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，消費(fèi)者果蔬類農(nóng)產(chǎn)品購買行為發(fā)生了明顯的變化，消費(fèi)者越來越傾向于交通便捷、環(huán)境宜人的場(chǎng)所，消費(fèi)者購買行為的變化也直接促使果蔬類農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道終端發(fā)生改變，超市將成為果蔬類農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要場(chǎng)所，但目前超市在果蔬類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方面仍存在著諸多問題。因此，超市將長期處于與其他果蔬類農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道激烈競(jìng)爭(zhēng)的階段，如何在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，就取決于各零售渠道經(jīng)營主體對(duì)消費(fèi)者購買行為的把握。
　　基

2、于此，本文嘗試以超市為側(cè)重點(diǎn)，在分析烏魯木齊市果蔬類農(nóng)產(chǎn)品主要營銷渠道現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，運(yùn)用Logistic二元回歸模型分析法、對(duì)比分析法、案例分析法對(duì)消費(fèi)者果蔬類農(nóng)產(chǎn)品購買渠道選擇行為進(jìn)行研究，并且得出每種果蔬類農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道在發(fā)展的過程中都有各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，且這種優(yōu)劣勢(shì)在短期內(nèi)不可互補(bǔ)，另外，伴隨著消費(fèi)者購買習(xí)慣、購買觀念、購買心理的變化，消費(fèi)者對(duì)果蔬類農(nóng)產(chǎn)品購買地點(diǎn)的選擇也存在著較大的差異性。
　　針對(duì)上述研究，本文將從政府和果