基于“品牌接觸點(diǎn)傳播”模式的朔州旅游品牌研究.pdf

1、品牌傳播研究作為傳播學(xué)和品牌學(xué)研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域，中外學(xué)者進(jìn)行了不同程度的探討?！捌放平佑|點(diǎn)傳播”模式順應(yīng)時(shí)代的變遷提供了新的理論研究視野。
　　 “品牌接觸點(diǎn)傳播”模式的主要精髓在于，通過對(duì)以往研究的綜合考量，把傳播的焦點(diǎn)放在了透過消費(fèi)者洞察層面，進(jìn)而發(fā)掘出對(duì)其購買決策具有重要影響的關(guān)鍵性時(shí)刻，提出了一種品牌訊息整合運(yùn)用的新方式。該模式已被多家企業(yè)競(jìng)相采用，其獨(dú)特的研究思考產(chǎn)生了良好的實(shí)際價(jià)值。
　　 本文正是基于“品牌接

2、觸點(diǎn)傳播”模式，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，比較研究法，案例分析法和調(diào)查研究法，理論聯(lián)系實(shí)際，針對(duì)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的朔州城市旅游資源進(jìn)行的品牌傳播研究。通過朔州旅游消費(fèi)者的行為模式洞察，從心理學(xué)，傳播學(xué)和品牌學(xué)等多學(xué)科層面進(jìn)行綜合分析，探尋朔州品牌的核心價(jià)值和與消費(fèi)者的關(guān)鍵接觸點(diǎn)，進(jìn)而構(gòu)建品牌傳播模型，并提出相應(yīng)的傳播溝通建議。
　　 本文共分六章：第一章緒論，論述了本研究的研究背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究目的和意義、研究方法，主要闡述本文研究的

3、價(jià)值所在；第二章對(duì)品牌接觸點(diǎn)傳播模式進(jìn)行辨析，分析了其產(chǎn)生背景、理論基礎(chǔ)、主要內(nèi)容、研究意義和應(yīng)用現(xiàn)狀，是闡述本文的基礎(chǔ)理論篇章；第三章對(duì)當(dāng)前城市旅游品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，概括出旅游品牌傳播的一般模式，并與品牌接觸點(diǎn)傳播模式進(jìn)行比較研究，以及對(duì)應(yīng)用于朔州的原因進(jìn)行闡釋；第四章在調(diào)查研究和理論分析的基礎(chǔ)上，將理論聯(lián)系朔州實(shí)際，構(gòu)建朔州城市品牌接觸點(diǎn)傳播模型，并依此作出傳播細(xì)則設(shè)計(jì)。本章是本論文的重點(diǎn)章節(jié)，提出了筆者的核心傳播理念；第五