哥斯達(dá)黎加旅游業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的廣告策略分析.pdf

1、在許多第三世界國(guó)家仍舊專(zhuān)注于推動(dòng)工業(yè)化和城市化發(fā)展的大背景下，哥斯達(dá)黎加已經(jīng)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生態(tài)旅游領(lǐng)域。雖然該國(guó)只有51100平方公里，但其擁有著令人難以置信的野生動(dòng)物資源和生態(tài)自然資源。資源的多樣性和豐富性為哥斯達(dá)黎加發(fā)展旅游業(yè)提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，每年約有100萬(wàn)人次來(lái)此旅游，并產(chǎn)生約十億的旅游收入，而旅游業(yè)也成為哥斯達(dá)黎加的第二大收入來(lái)源。
　　根據(jù)哥斯達(dá)黎加旅游發(fā)展局(ICT)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以得到，2013年約有240

2、萬(wàn)名游客入境，同比增長(zhǎng)3.6％。2012年哥斯達(dá)黎加入境的游客中，約有39％來(lái)自美國(guó)，12.4％來(lái)自歐洲，其余則來(lái)自中美洲、南美洲等國(guó)家。通過(guò)這一數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，作為出境旅游主要群體的亞洲特別是中國(guó)游客入境旅游的比例非常少，因此哥斯達(dá)黎加旅游發(fā)展局(ICT)和國(guó)家旅游商會(huì)(CANATUR)開(kāi)始了以吸引更多的亞洲游客，特別是中國(guó)游客為重點(diǎn)的合作發(fā)展規(guī)劃。
　　在這一合作背景下，哥斯達(dá)黎加旅游發(fā)展局提出了三個(gè)廣告策略。而本文主要通過(guò)對(duì)這