NBA進入中國市場的營銷策略分析.pdf

1、NBA進入中國市場的營銷策略分析論文隨機驗證編號：BT1231501775070摘要摘要隨著生活水平的逐步提高，人們把觀賞體育賽事當(dāng)做主要的消遣方式，NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）體育賽事就是在這一大背景下應(yīng)運而生的。NBA賽事管理者以球迷們?yōu)楦緛斫M織進行NBA比賽，這樣就完成了以NBA比賽文化為核心的一個巨大的體育文化產(chǎn)業(yè)，而不再僅僅是一個單純的競技體育賽事。NBA聯(lián)盟很好地讓球員和老板的利益得到最大化，將整個注意力集中在做大做強NBA

2、體育產(chǎn)業(yè)這點上，這是為什么NBA能夠如此成功的關(guān)鍵所在，也是NBA強大競爭力的存在原因，即NBA的核心競爭力。本文對上述問題進行了具體的分析，最終得出結(jié)論并提出NBA進入中國市場的對策及建議通過NBA進入中國市場營銷策略的分析，闡述了NBA是如何逐步的實現(xiàn)全球化的這個重要戰(zhàn)略。1、NBA的運營現(xiàn)狀及海外市場拓展的必要性和可行性進行了分析。分析得知NBA在美國本土的發(fā)展遇到瓶頸，如今它的發(fā)展速度緩慢，甚至有所下降。世界籃球的發(fā)展和普及需要

3、NBA，而且海外市場巨大的經(jīng)濟利益，其美國國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r還有美國的文化都推動了NBA全球化。中國龐大的籃球市場是美國NBA在海外市場中最重要的組成部分。2、對NBA進入中國市場的營銷環(huán)境及存在的問題進行了分析。NBA雖然發(fā)展迅速，在中國的影響力以及受歡迎程度都很有實力，但是其在中國的發(fā)展并不是很長的順利，同樣存在著很多問題3、文章針對中國市場的特殊環(huán)境和出現(xiàn)的種種問題進行了其在中國市場的營銷策略分析。其在中國的策略主要有以下幾點：1.公

4、共關(guān)系策略2.廣告宣傳策略3.引進中國球員策略4.重視NBA品牌策略。雖然NBA體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是它并不是一帆風(fēng)順的，我們完全可以借鑒經(jīng)驗，避免教訓(xùn)。關(guān)鍵詞：NBA，中國市場，營銷策略NBA進入中國市場的營銷策略分析論文隨機驗證編號：BT1231501775070roleoftherelatedindustriesthenationalspiritofthemoldshouldbesubjecttotheattentionofthe

5、government.InChinafromapurelycompetitivesptsshifttotheindustrializationofthesptovertokeepupwiththedevelopmentofChinasmarketeconomyisfacingconsiderabledifficulties.NBAsptsindustryisahighlydevelopedmarketeconomyenvironment